快手|短视频，越来越没意思了？( 二 )

短视频的发展，归根结底是互联网碎片化时代用户对于优质内容的渴求。随着行业发展、平台以及内容创作者的增多，优质的内容反而逐渐成了稀缺的东西，因此，短视频行业若想实现可持续发展，内容本身的价值不容忽视。
二、内容生态走向升级短视频发展到现在这个阶段，用户的口味更加挑剔，对于优质创作者和内容也有一定的鉴别能力。从近年短视频粉丝量TOP10的垂类来看，颜值垂类领域粉丝占比逐年下降，剧情、生活类领域粉丝占比有所上升。
大众兴趣的变化推动着平台内容架构的成长，在社会价值与用户需求的双重驱动下，短视频平台从“比速度”的粗放型竞争转向“比质量”的精细化竞争，平台对内容价值的重构进入精耕细作时期。
专业性较强的知识类内容首当其冲。为了寻找新增量，泛知识内容成为了众平台加码布局的重要赛道。它是娱乐内容的进阶，更是用户的价值需求。
知识类内容成为各视频平台竞争的重点。内容上，各视频平台进一步扩大了平台对知识领域的覆盖面，从以往的专业知识到涵盖生活各方面的泛知识，知识生态变得越来越庞大。
在此基础上，平台对垂类内容进行更深层次的精细化运营。除邀请更多的高校名师以及专家学者入驻、建立专属知识分区外，短视频平台还通过答题互动、知识论坛、问答等方式对知识内容进行分发引流，拓宽知识内容影响力。

文章插图
短视频平台面对知识创作者的激励计划也未曾停止，“快手新知播”“好看CLUB轻知专列”“DOU知计划”“萌知计划”都是在加大知识、文化方向内容投入，让知识内容得到更好分发。
一系列举措促成了平台产出更多有长尾效应的泛知识类内容，短视频平台完成了从泛娱乐到泛知识的进阶，平台的整体内容价值得到抬升。
与此同时，在乡村振兴、市场下沉的大背景下，三农短视频也在2021年迎来巨大发展。快手发布的《2021快手三农生态报告》显示，2021年快手三农视频创作者数量增加60%+，新增三农原创短视频突破2亿条。农村达人@张同学的现象级走红，也说明了“三农”短视频的受欢迎程度。
羊城晚报曾在报道中指出：近年来，以乡村生产生活为内容源泉的短视频井喷式发展，让广大受众看到了散发着浓郁时代感、生活气的乡村美好景象。“乡土达人”利用短视频展现乡土文化、开拓兴农新路，一定程度上满足了从小在城市里长大的年轻网友们对田园生活的向往。
以“三农”视频为代表的下沉内容，成为短视频平台另一个竞争赛道。在娱乐流量场内提供新鲜感，“三农”视频不仅丰富了短视频平台的内容生态，也实现了用户新的观看价值。

文章插图
对知识、三农等垂类平台的扶持激励，是短视频平台内容生态升级的重要举措之一。它也确确实实让我们看到了短视频娱乐化产物之外的价值。
三、自制内容，开启更多可能对于大多数普通用户来说，短视频已成娱乐内容消费主场。短视频，无论如何都离不开娱乐化内容。
短视频平台也在尊重内容本身规律的基础上，基于自身用户生态、产品结构和市场需求，来构建自己的娱乐内容生态。
综艺，作为娱乐领域重要的内容出口，也成为短视频平台的发力目标。从赞助综艺、成为综艺营销阵地、与综艺节目花样联动再到渗透到综艺内容制作，短视频平台正向综艺领域大举进攻。
以快手为例，在去年就上线了《岳努力越幸运》、《耐撕大会》、《新知董事会》等多个自制综艺，不断提升内容创新力度，开拓自己的阵地。