拼多多|SHEIN的对手来了，TikTok推出女装独立站，兴趣电商的核攻击( 二 )

01、字节跳动的新独立站，是兴趣电商对传统电商的“核攻击”？听闻字节跳动推出对标SHEIN的女装独立站后，一些卖家直言“感到害怕”。
SHEIN已经是一个强大的对手，而字节跳动的独立站，将更是一个让人害怕的强大的对手。
SHEIN已经做到的，也是字节跳动想要的。相比其他的追赶者和模仿者，字节跳动似乎更具有优势。
因为，SHEIN与字节跳动的Tik Tok，有着相同的“内核”。
SHEIN与Tik Tok都是一个“内容为根基的生态级入口”。只不过，SHEIN以“服装”为内容，Tik Tok则以“视频”为内容。
进入SHEIN，只要手指往下滑动，就有无数款式各异的服装涌过来，让人目不暇接；进入Tik Tok，手指往下滑动，也有无数的视频过来，让人欲罢不能。

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（SHEIN每日上新大量服装，让消费者沉迷其间）
与此同时，无论SHEIN，还是Tik Tok的，都有让人上瘾的“毒性”。
SHEIN用令人应接不暇的低价裙子、礼服、牛仔裤，让几亿的用户深度“上瘾”，沉迷其中，流连忘返；Tik Tok用无穷无尽的精彩视频内容，让几十亿用户深度“上瘾”，沉迷其中，无法自拔。

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（Tik Tok无穷无尽的让人沉迷其间的视频内容）
总结说来，SHEIN和Tik Tok，都有一个“目标”，那就是长时间粘住客户，让他们买了再买，看了再看。
SHEIN也已经做到了，Tik Tok则走得更远。
在美国社交媒体上，大量用户承认，已经对SHEIN上瘾了（addicted to SHEIN）。
SHEIN的用户纷纷吐槽称，“我沉迷于逛SHEIN，购买很多我并不需要的东西。”“我一个星期在SHEIN上就买了400美元！根本停不下来”，“还有人跟我一样，着了迷一样在SHEIN购买泳装吗？”，等等。

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（推特用户的留言）
SHEIN与Tik Tok都做到了让用户无限沉迷。
大量的服装、大量的视频，就可以让用户沉迷吗？显然，内容的机械堆积，是不能让用户欲罢不能的。
这背后，是一个非常懂用户的“大数据+智能推荐（筛选）算法”的“内核”。
这个“内核”非常懂你，一上来就戳中你，让你沉浸其中，持续地浏览视频和挑选衣服。如果你不感兴趣，不要紧，往下滑，有无穷无尽的视频、海量的衣服、饰品等着你去挑选。
Tik Tok（抖音）庞大的流量和个性化兴趣推荐能力，有目共睹，我们无需赘言。
创立于2008年的SHEIN，经过十多年的漫长探索中，坐拥巨大的流量，并沉淀了大量的用户行为数据。
相比Tik Tok的兴趣推荐，SHEIN更侧重于兴趣的“筛选”和“预测”，即根据用户行为数据，筛选、预测出消费者感兴趣的最新潮、最流行的元素。用户行为数据不断增加着，最终如雪球般的越滚越大。所有的数据，汇集在一起，形成了一个清晰的用户画像，并作为设计、优化、改造的参考基础。
这些数据不断“投喂”到SHEIN的系统中，让它变得越来越聪明，也越来越懂用户，越来越让他们沉迷。

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（SHEIN 2021年的站内流量）
一件起订量10件的裙子，到底是被迅速更迭掉，还是要持续追加订单，一切由数据和系统说了算。
SHEIN的发展方向之一，就是时尚电商里的Tik Tok，一天上架几千乃至上万件服装，让用户目不暇接，逛了又逛，买了又买，深度粘合；而字节跳动独立站的方向，当然是要再造一个属于自己的SHEIN，更要将Tik Tok精准入微的兴趣推荐的“核武器”，运用在自己的SHEIN上。