苹果|元宇宙烧了 137 亿美元，还得 Facebook 救 Meta( 二 ) 净利润|iPhone|预告|手机行业

此前，除了经济形势影响， Meta 广告业务的下滑一大重要原因是受到了苹果隐私政策的影响。对于这次 Meta 的广告表现逐渐回暖， Meta 找到了应对苹果隐私政策导致广告定位不准的对策，扎克伯格将其归功于 AI ，最近几个季度以来， Meta 在人工智能方面的持续投资取得了进展，特别是在改进 Facebook 和 Instagram Reels 上的用户推荐方式上，看到了积极的趋势。

【苹果|元宇宙烧了 137 亿美元，还得 Facebook 救 Meta】Reels 可以制作和分享短视频，此功能和 TikTok 高度相似｜图片来源：Facebook

Meta 的 AI 技术可以增强广告主对用户的数据分析能力，以及广告的定位能力。扎克伯格提到，人工智能的进步可以使得 Meta 在获取数据减少的情况下也能向用户提供更好的个性化广告。
Meta 也在继续关注 AIGC 领域在社交方面的应用，扎克伯格提到， Meta 的目标是除了在推荐性 AI 方面取得领先外，成为生成性 AI 的领导者。
尽管在AI初见成效的情况下些许回暖，受到整体经济形势影响的广告业务在未来一年仍然不容乐观。扎克伯格表示，「考虑到收入逆风，我们对 Reels 到今年年底或明年初的盈利预计保持中性。但在那之后，我们应该能够在满足 Reels 需求的同时实现盈利。」

02
要元宇宙，
但不能倾家荡产

2022 年四季度， Meta 的 VR/AR 部门 Reality Labs 营收 7.27 亿美元，同比下降 17% ，环比增长 155% ，略好于分析师预期的 25.7% 降幅。从业务角度看，不论是硬件 VR 头显 Meta Quest ，还是开放平台 Horizon Worlds ，都没有达到扎克伯格最初的期许。
在硬件方面，昂贵的新设备销量平平，但这并不意外。 2022 年底 Meta 发布的 Quest Pro 作为行业内第一个主流 MR 设备，确实成为了市场标杆。但 1500 美元的昂贵价格和主打企业办公场景的狭窄适用范围，让这个作品在市场上的反响并没有很出色。 TrendForce 估计 Quest Pro 的出货量在 2022 年达到 25 万台。
为此， 2023 年 1 月， Meta Quest Pro 降价近三分之一到 1099.99 美元，不知道能促进多少销量。此外，扎克伯格称，今年 Meta 将继续推出下一代虚拟现实头显，已有超过 200 个应用软件在头显设备中获得超过 100 万美元的收入。
Horizon Worlds 还没有摆脱被群嘲的标签。根据公司内部的文件， Meta 曾计划在 2022 年让 Horizon Worlds 的月活达到 50 万，可后来他们将这项标准降低到了近一半到 28 万，实际上 Horizon Worlds 的月活不足 20 万人。

被吐槽画质的 Horizon Worlds ｜图片来源：扎克伯格 Facebook

押注元宇宙持续高额的费用成本在继续吞噬公司的利润。第四季度， Meta 的总成本和支出为 257.7 亿美元，同比增长 22%；全年来看，总成本和支出 876.7 亿美元，同比增长 23% 。
毕竟名字都改了，元宇宙路是不能回头了，但也不能倾家荡产，如何更理智地烧钱是接下来一年 Reality Labs 要接受的考验。
Meta 去年预计， Reality Labs 2023 年的运营亏损仍将同比大幅增长。不过看起来最近 Meta 学乖了，元宇宙投入比例或会迎来下降。去年 12 月，扎克伯格在《纽约时报》DealBook 大会透露， Meta 约 80% 的成本投向了核心业务以及与之相关的广告业务，只有 20% 不到的资金用于元宇宙业务，其中VR业务成本占到元宇宙业务的 40% 。

03
大裁员继续，止血不能停

为了「奶」元宇宙，不仅社交得支棱起来赚钱，还得继续裁员省钱。