半导体|均价近万干衣机，能缓解家电巨头们的增长焦虑吗？( 二 ) 芯片|自动驾驶|it芯片

2022年前三季度，国内干衣机市场规模达到46亿元，同比增长29.4%；零售量达到73万台，同比增长27.1% 。
目前来看，干衣机市场规模尚小，不及洗衣机和冰箱市场规模的十分之一，更难以企及年度销售额高达2000亿规模的空调市场。不过，随着洗衣机、冰箱、空调这三大传统成熟白电品类触及成长天花板之后，仍然具备较大增长潜力的干衣机逐渐开始成为海尔、美的、格力这些家电巨头们新的业绩增长点。
/ 02 /国产家电巨头们的新战场
数据来看，国内干衣机市场刚刚起步，仍有着较大的发展空间。
根据安信证券数据，全球干衣机/洗衣机销量比例平均为21% ，而我国干衣机和洗衣机销量比例仅为1% 。美国市场独立式干衣机百户保有量为40台，而中国大陆百户保有量仅约为1台。据安信证券预测，我国干衣机市场规模有望达到300亿元。
而从实际应用情况来看，干衣机在国内也有着一定的应用场景和真实需求。在传统的露天晾晒场景中，衣物可能会沾染灰尘或其他异物。同时，在长江中下游地区，梅雨季节空气湿度大，衣物长时间难以晾干，这些正是干衣机最为迫切的市场应用场景。
事实上，随着干衣机产品与实际市场需求的碰撞，国内干衣机市场已经呈现出了不同的发展局面。前面说过，干衣机主要分为独立式干衣机和洗烘一体机。美国市场以独立式干衣机为主，而日韩市场以洗烘一体机为主。
在过去几年间，这两个细分品类在国内均实现了快速增长，洗烘一体洗衣机在洗衣机市场线上和线下销量和市场份额均在不断提升。但是，洗烘一体机干衣效果不如独立式干衣机，烘干效果不佳，且市场竞争激烈，在2022年，洗烘一体机在线下洗衣机销量份额由31.9%下降至30.5% ，销售额占比由48.9%下降至45.9% ，独立式干衣机主流趋势愈发凸显。
而在独立式干衣机市场上，国内的家电巨头们已经占据了绝对优势。在2022年前三季度，海尔智家干衣机在线下市场零售额份额为39.3% ，在线上零售份额为29.6% 。美的集团则在线上市场更具优势，销售额份额为行业第一，在线下市场零售份额为行业第二。
目前来看，海尔和美的系在国内干衣机线上和线下市场合计占据了50%以上市场份额，形成了强大的占位优势。
/ 03 /干衣机高增长背后的家电产业新趋势
本质上讲，干衣机市场的高增长，代表着国内家电市场近年来由简单的价格和渠道竞争转向更好消费者体验的新趋势。
近年来，随着国内人口红利逐渐见顶、地产行业进入调整期，洗衣机、空调、冰箱等传统白电品类，电视、热水器、净水器、烟灶等其他家电品类也都纷纷进入了存量竞争阶段。但是，这也并不意味着家电行业已经没有了发展机会，事实上，随着市场需求变化，这些传统家电品类也在发生着结构性的变化。
如冰箱市场上，高端化占比正持续提升， 2022年线上冰箱市场6-10K价格段零售额占比稳步提升， 6-8K和8-10K占比分别提升1.1个百分点。而线下市场， 6K以上产品占比超过60% ， 10K-20K价格段产品占比高达31.8% 。
又如在厨房电器领域的集成灶。 2022年，集成灶市场零售额为259亿元，同比增长1.2% 。近年来， “集成化”已经成为厨房电器的重要发展变化。在2022年，高附加值的蒸烤类集成灶线下市场零售额占比达到59% ，而2019年该比例仅为31% 。
除传统家电外，干衣机、洗碗机以及扫地和扫拖一体机器人等新产品受到市场欢迎，则更明显地展现出家电行业的这种变化：消费者需要更能提升整体生活品质的家电产品，并愿意为之付费，而这正是家电企业的机会。