王濛|王濛是一条河，流过中国互联网( 四 ) 抖音|冬奥运动员_武大靖|冬奥

延续了2021年东京奥运会的策略和思路，抖音继续《冠军来了》IP系列等，将重点放在「人」。这显然是一个性价比很高的做法，也是在自身账号体系和商业化系统的基础上，集中进行了一场高效率的达人生态运营。
从2021年的东京奥运会，到2022年的冬奥会，抖音每次都会签约大批运动员入驻。东京奥运会周期之中，有617名专业运动员入驻抖音，，运动员个人直播114场，吸引了1.22亿人观看；本次冬奥会，也已有100多位冰雪运动员先后入驻。
在冬奥会之前，王濛也已经确定参与到抖音的冬奥内容之中。但在2月5日王濛爆火之后，敏感的抖音快速响应，专门为王濛打造了《濛主来了》系列直播，并在冬奥专题页的醒目位置开辟了专区，放置直播日程，不仅有每天的直播主题、嘉宾预告，用户还可以点击预约观看。
通过这个动作，抖音在不拥有版权直播的情况下，通过对王濛直播系列的锁定，建立了一个新的内容源头。抖音直播间，同样可以成为王濛产生诸多梗和话题的场景。「王濛把武大靖踢出直播间」，「王濛评价韩国选手擦领奖台」等热搜，内容的源头都是抖音在冬奥期间的直播节目《濛主来了》。
《濛主来了》抖音直播，采用的是节目的逻辑，每天邀请不同领域的运动员、知名红人、抖音站内大咖等来到直播间或进行连麦，聊当天的热门比赛、分享更多幕后故事、生活趣事等，这种轻量级的明星直播项目，制作成本较低，从中而来的内容片段，也更容易传播。
例如， 2月13日晚上的直播，周洋、张会、李雯雯、孙琳琳、张踩铃，再加上王濛，六位东北女生齐聚《濛主来了》，在本就气氛热烈的直播间中展示真性情的同时，王濛也发挥了极强的控场和造梗能力，让大家用东三省不同口音说「我的眼睛就是尺」、王濛和张踩铃讨论如何用英语解释「隔路」等视频片段，目前在抖音都有较高点赞。
王濛也在直播中表示，希望能带动更多人了解、喜爱体育，像踩铃这样的抖音博主，也都能参与体育。一位用户给张踩铃留言，称这场直播为「铁岭公主和七台河公主的首次唠嗑」，有3千多用户点赞，并不断有不同的人回复：应该叫「七台河大王」、「七台河主公」、「七台河濛主」等，才能表现出王濛的气场。
通过直播，能展现运动员赛场、训练场之外的人格魅力，也有机会让大家看到冠军作为普通人的一面，这对拉近用户距离，拉新用户及增加用户粘性，都有很大帮助。
很多人通过抖音站内或其他平台传播的内容，知道了王濛的这档直播节目，又进而转化为了《濛主来了》节目的固定观众，随着赛程的进行和人气的积攒，直播间人数也越来越多。
根据抖音2月14日发布的「冰雪2022」半程战报，王濛直播间的累计看播人次已超千万，王濛本人抖音粉丝突破600万，短视频话题播放达34亿。
如果对比王濛在咪咕的解说式直播和在抖音的综艺式直播，可以发现前者的专业是第一位，而后者的娱乐性为底色。随着赛事的展开，王濛在咪咕直播中开始增加娱乐感，而周洋也参与到了两个直播中，两位老队友的互动成为冬奥会最后几日中，涉及到王濛时的新话题。
在抖音上也出现围绕王濛直播间以及过往视频资料的二创，例如「颓废撞线」、「遛弯儿超越」等梗也在抖音上快速涌出，强化了王濛的个人标签。
可以看出，即使没有赛事版权，抖音在自己的站内也可以形成一种内容「闭环」：将关键运动员或者体育达人以及其直播间作为内容源头，带动普通用户的新增与活跃，并由名人直播等形式持续运营，不断生产内容，这些直播内容又能在平台进行分发、鼓励更多重新剪辑的二创作品。