年入10亿，“山寨”耳机芯片凶猛( 二 ) “在星巴克

与王孟楠有类似想法的人不在少数，李均从各个渠道先后购置了三款百元以下的白牌TWS耳机，分别用于满足运动（降噪）、办公（无需降噪）、备用的需求。李均对市界表示，其购买耳机首先考虑的是价格因素， “我比较粗心，经常把耳机弄丢弄坏，太贵的换不起啊” 。
白牌耳机的低售价，来源于白牌厂商对生产链条的熟练掌握。
为了降低成本，白牌厂商通常采用业内流传的“公模”制作耳机。 “公模”是与“私模”相对应的概念。私模既可以指部分耳机厂商按照特定消费者耳道形状定制的模具，也可以指苹果等厂商研发出来的产品模具。而公模则是指按照苹果、华为等品牌产品1:1复刻外观的模具。为了规避风险，一些厂商会在公模的基础上，进行一定比例的缩小或放大，美其名曰“中性模具” 。
白牌耳机的生产链条整体分为芯片等元器件、模组、终端组装三个环节。如果说公模能够保证产品外观接近品牌产品，中科蓝讯等芯片厂商的存在，则能让白牌耳机提供近似品牌产品的功能体验， “改名定位、弹窗连接、入耳检测”等苹果标榜的功能都是由此实现。
白牌耳机销售行业从业者张琪对市界说道，相比正版苹果耳机，其售卖的白牌耳机几乎能够提供正版的所有功能，只是没有“五码” ，外观上也没有设计和组装信息。 “五码”即AirPods（Pro）机身、充电仓、原始外包装、产品购买票据上，以及耳机连接手机后设置中显示的序列号。
对此，市界致电苹果官方客服，相关工作人员称苹果官方在验证苹果TWS耳机真伪时，一般使用耳机充电仓上打印的产品序列号，正品一机一码、不可伪造。

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（正品AirPodsPro充电盒上会打印有设计和组装信息，图源：白牌耳机销售行业从业者张琪）
总之，尽管白牌耳机在音质、稳定性、续航能力、降噪效果等细节上难以比肩品牌产品，但满足了消费者对价格低廉的强需求。
就像一位消费者所说，在价格之外，其更看重的指标是耐用度， “买之前去评论里看看容易坏的多不多就行了” ，至于品牌耳机通常标榜的音质等方面并不是其考虑的重点， “我又不是搞音乐的，听不出来太多差别” 。
02、灰色地带中的巨大市场
对价格敏感型用户而言，售价动辄几百上千的品牌耳机功能“过剩” ，而白牌耳机用低廉的价格提供了便捷的连接体验，更具性价比。这一点反映在产业链上，是品牌产品与白牌产品以十倍计算的成本差距。
目前，搭载于AirPods系列TWS耳机中的苹果音频芯片，并不对外销售。据头豹调研，应用于苹果AirPods2、AirPodsPro、AirPods3的H1主芯片单价约为11美元（约合69.97元人民币）。
据中科蓝讯招股材料， 2021年上半年，公司TWS蓝牙耳机芯片的销售单价为1.24元，约为苹果H1芯片的1/56 。
不过，白牌与山寨产品之间的模糊界限，为白牌厂商带来了相应的法律风险。

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一位不具名的专利代理从业者表示，平时在各大购物网站可见的“苹果AirPods1:1”产品， “可能会涉及到商标的侵权、外观设计专利的侵权，还有可能会涉及到著作权的侵权” 。
该专利代理从业者认为，认定白牌耳机商标侵权可能性较大， “外观设计专利和商标都可以作为侵权的判断标准，具体处理的时候可能商标更容易判断，外观设计还存在一定的主观因素。若是贴苹果的商标且未获得苹果的商标许可的话，构成商标侵权，违反《商标法》第57条，按照第60条和第63条的规定进行处罚和赔偿” 。