冰墩墩,火不到“双十一”?( 二 )
你就可以知道 , 冰墩墩的实体生态 , 真的没多少款式可选 。
《商学院》杂志采访人员李婷此前就和书乐探讨过冰墩墩的话题 。
尤其是一墩难求到底是怎么回事?能带来多大的经济效益?
贫道的回答其实也挺真实 , 以下几百字会比较书面化 , 看不下去可以“跳远”:
短期爆款能够催动的市场规模其实非常有限 。
当下的这种火爆 , 有一个原因即市场预估不足所导致 。
在此前的各种吉祥物文创产品的销售中 , 并没有出现过类似的现象 , 导致了此次热度突然爆发后 , 存货则是按照过去市场常态来设定 。
但这种增长 , 目前来说“饥饿”的助力较大 , 且IP衍生的文创周边本身孵化程度、种类选择并不多 , 整个IP衍生市场的体量也不大 。
因此可以视为一次启蒙或觉醒 , 对未来IP文创衍生的市场热度会带来极大的催化作用 , 但直接获得的经济价值 , 是短期的、且不会过爆 。
基于在于IP文创的衍生在此次冰墩墩热之下 , 会形成新一轮风口 , 而相关厂商都将获得在风口上起飞的机会 。
但挑战则是如何挖掘文创的类型 , 如何跳出公仔、玩具、文具等目前品类并不丰富的文创市场的瓶颈 , 厂商如何作出更多创意 , 来让相关产品的创意性、情怀感和实用性更强 , 将是下一阶段的最大课题 。
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这是不是意味着冰墩墩火过了冬奥 , 就不会再火了呢?
表面上看 , 确实如此 , 尤其是还有一个原因:冬奥会特许商品售卖有时间权限 , 冬奥会结束后最多卖到2022年9月30日 。
这是否意味着9月30日就是火热的终点了呢?
这是否意味着双十一的抢购清单里 , 会少了“墩”呢?
也未必如此 。
愚以为 , IP本身是具有生命力的 , 哪怕是吉祥物这种带有特别强烈赛事和时代烙印的IP , 也可以通过不同的形式继续衍生和融合 , 并且探索出不同的表现形式 , 去获得新的社会价值和市场价值 。
当然 , 赛事结束后 , 其IP的热度会转冷 , 而如何在IP开发上找到新的结合点 , 让其延续下去 , 变成一种新文创 。
就类似于故宫文创那种将老IP和新元素进行结合 , 探索新的增量市场 , 是一个难点 , 但突破了就是一个增长点 。
具体怎么做呢?
比如说 , 这一届冰墩墩就和经典IP孙悟空、大耳朵图图、熊大熊二们一起上了动画电影《我们的冬奥》 。
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如今 , 如此火爆的冰墩墩完全可能迎来加时赛 , 只是设计师们要多想想怎么去创造更多的周边产品 , 以及冰墩墩更多的故事 。
事实上 , 活跃在冬奥会上的冰墩墩也在努力给自己加戏 , 而不只是摆造型 。
比如说打雪仗失败离家出走、无数次挑战4A动作等等 , 都是在营造更多话题 , 去让这个IP有更多和你不得不说的故事 。
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【冰墩墩,火不到“双十一”?】总而言之 , 只要有人爱 , 就不怕冰墩墩没有人运营维护 。
说不定 , 这个当下的IP顶流 , 还真能搞出一个冰墩墩的朋友圈 , 用各种花式衍生 , 在未来的日子里和其他已有的、还在创造的IP们组合起来 , 真正进入千家万户、一人一墩 。
反正 , 我是不希望冰墩墩9月30日之后 , 变成一个记忆 , 你呢?
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- 本文转自:城市晚报来源:城市晚报编辑:刘彦冰 主编:王首道 审阅:王绍忠...|今日《城市晚报》:10户企业获吉林省质量奖
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