谷爱凌|重金豪赌冬奥，快手却错失好局？( 三 ) 机构|千味央厨|个股|金田铜业

那么，东京奥运会效果究竟如何？
快手2021Q3财报中，披露了两组数据——一是截至2021年8月，快手应用上奥运相关的内容视频总播放量达到730亿次，端内总互动人次达60亿。
二是快手用户在体育内容上花费的总时长相比去年同期增长超过1.5倍，这也是其平均用户使用时长增长的四倍以上。
在用户数据方面，该季度快手的平均日活跃用户为3.2亿、同比增长17.9%，月活跃用户为5.7亿、同比增长19.5%，每位日活跃用户日均使用时长119.1分钟、同比增长35%。

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来源：快手财报截图
与此同时，在虎年春节到北京冬奥会两个重要节点上，快手的营销开支也在持续增长。
根据财报，2020年，快手全年收入587.8亿，不及市场预期的593.82亿，且经营利润从2019年的6.9亿暴跌至-103.2亿，经调整后净亏损79.5亿。
2021年Q1快手净亏损577.51亿元，同比扩大89.4%，毛利率也从2020年四季度的47.0%下降至2021年一季度的41.1%。
财报显示，快手亏损大幅扩大的主要原因便是“销售及营销开支”的大幅上涨，相较于去年同期，上涨约44%，超过116亿，占同期总营收的68.5%，同比扩大44%，环比扩大则高达71%。
重金豪赌，源于快手需要体育赛事，首先是用户端增长需求。相关报告显示，中国体育媒体市场规模在2021年达千亿，视频集锦和短视频是发展最快的体育媒体内容类型。
2021年底，抖音发布体育内容相关报告，称截至2021年12月，抖音体育内容视频累计点赞量超660亿，粉丝过万的体育创作者超5.6万名。快手方面则覆盖40多个体育类别，创作者粉丝超4亿，日均流量超15亿。
从版权分布来看，目前体育赛事的播出平台还比较分散，其中CCTV5、腾讯系以及爱奇艺为排在前三的播出平台，短视频平台快手也首次出现在榜单内。
如果说奥运衍生内容更容易吸引普通大众的话，那获得版权的快手应该希望能吸引到一部分专业体育人士。
但一个不容忽视的问题是，快手拿下的奥运版权，只可制作本次奥运会的图文直播、赛事回放以及比赛集锦等内容。这一定程度上会导致用户流失去央视频及咪咕等平台，最起码后者的清晰度显然要高于快手。
去年东京奥运会，有媒体报道称另一个问题是，腾讯和快手的奥运比赛项目回放，都存在视频源混乱的情况，部分为央视提供的视频源。
最后，还有对快手电商的助力。《2021快手体育数据报告》显示，东京奥运会期间，快手电商体育用品GMV同比增长615.3%。冲浪、棒球、攀岩和滑板等东京奥运新增项目也带动了相关商品GMV的高速增长，其中冲浪相关商品GMV增长1233%。
上海财经大学电子商务专业教授崔丽丽认为，快手在拿到冬奥转播权以后，没有对于自身受众群体、内容和导流之间做一个很好的规划或者业务场景设计，导致没有办法让内容的流量热度在自身平台的场景上进行发酵和变现。
她认为，不同于夏季奥运会，冬季奥运会的很多项目在老百姓中的普及度并不高，从“人”的角度切入，邀请一些潜在有爆点的运动员入驻快手是一个很好的途径，快手错失这些赛场外的“流量”，比较可惜。