别再说《啫喱》是元宇宙社交了，它就是潮玩版微信( 二 )

至于跟好友共享位置和手机电量、「在干嘛」要求拍照回复的玩法也不新鲜，来自 2017 年被 Snapchat 所收购的社交产品 Zenly。在小红书上，Zenly 常被情侣们称为「查岗神器」。

文章插图
左：啫喱。右：Zenly。
虽说互联网产品大多是在借鉴和超越中成长的，但整合一堆「明星功能」并不能保证得到用户的心。而啫喱最亮眼的一点，在于它的人物建模细腻，设计风格戳中了年轻人的流行审美。
整体色调明亮，还用上了潮玩盲盒的概念来包装。点开你的好友列表看看，每个人都是一件「潮到风湿」的手办，在虚拟亚克力架子里乖巧展示。

文章插图
感受到了吗？整个 app 带出的，就是一种属于 Z 世代的玩乐态度。
所有社交平台的终点，都是微信和 QQ？啫喱当然有它的问题。
在《冲上 App Store 免费榜首，啫喱到底有什么魔力》一文中，我的同事肖恩指出遇到「缺乏用户引导」「好友多会手机发烫」「网络连接不畅」等不完善的体验。而网友们关注的服装侵权和用户隐私泄露问题，更需要啫喱摆正态度去认真处理。
对这款一夜爆红的产品，最普遍的质疑仍然是：用户被吸引来了，要怎么把他们留下来？

文章插图
熟人社交关系的迁移，确实比我想象中要麻烦得多。
首先是动员好友使用非常费劲。我需要耗尽唇舌跟好友解释啫喱是什么，抛出截图和录屏证明可爱好玩，同时解答他们的一连串疑惑——微信群还不够吗？朋友圈分组你不会用吗？为什么要特意另外下载一个 app？
这一度让我感觉自己在「愚公移山」。

文章插图
最终，我成功将 12 位微信好友「搬」到了啫喱。
但新鲜感就像涨潮退潮，来得快也去得快。泡在啫喱的短短一周时间里，我的好友们从频繁换装，快乐互动，到渐渐变得安静。
我们的虚拟人偶曾经一起拉屎，一起睡觉，一起泡脚。但现在，我的半数好友把自己捏的小人遗忘在了 app 里。用户没有主动更新状态，虚拟人偶也不再情绪饱满活蹦乱跳，TA 们在首页广场默默散步埋头看手机，等待主人哪天再上线召唤。
97 年生的好友 @大张伟的舔狗在微信里问我：「居然还有人在用……你怎么还不卸载？」

文章插图
曾经热衷玩小人的啫喱好友们
互联网产品观察者刘飞曾经打过一个比喻，称陌生人社交就像是咖啡馆、酒吧和广场，而熟人社交则是电话机和通讯录。
在最近的一篇推文中，他指出，熟人社交是为了交流效率（或者说交流体验、交流质量），微信有同步状态下的通话或者视频，也有异步状态下的图文或者语音消息，已经可以覆盖大部分场景。而啫喱只是一定程度上解决了朋友圈现有的问题，并没能带来让人「打开一个单独的 app 去浏览一番」的长期价值和动力。
这种困境也不是啫喱独有的。
2019 年字节跳动推出「多闪」，2020 年由前微信产品总监孵化的「画音」上线，这两款产品都瞄准年轻人和熟人社交，一夜爆红过，但最终都敌不过微信和 QQ 的网络效应。

文章插图
想突围 00 后、做「视频短信」的画音
「贪新厌旧」的年轻人，还在寻找社交自留地虽说铁打的微信和 QQ，流水的熟人社交挑战者，但新产品仍然有机会。