大厂|大厂抢夺冬奥会“第二赛场”( 三 )

而无论快手、腾讯，其实在体育内容上布局已久。除了双奥之外，快手还拿下了一系列体育赛事的版权。如今在快手上刷NBA、CBA、NFL、斯诺克世锦赛、美洲杯等已成为常态，快手体育也已覆盖40+体育类别，带来日均流量超过15亿，创作者粉丝总量超过4亿，体育生态也成为快手生态的重要增长极。近日，快手体育宣布与欧足联达成版权合作，成为本赛季（2021/2022赛季）UEFA欧冠联赛（欧冠）官方直播及短视频平台，同时获得欧冠联赛直播以及短视频二次创作（后文称二创）的授权。

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总的来看，万亿体育产业作为一个长坡厚雪的赛道，在消费升级和政策红利下，体育内容行业必将不断爆发，这也意味新的流量、用户和商业化机会，成为各大平台都不愿意错过的“卡位”战。从这个角度来看，手握版权的快手，也借北京冬奥会，在体育内容持久战中，又一次抢得先机。
三、奥运短视频元年，万亿体育产业迎来“加速跑”冬奥会不仅对平台是机遇，对中国体育产业来说也是重大机遇，尤其是借助短视频这一新载体，将让体育内容服务和产业发展大大提速。相比以往，短视频平台的优势主要体现在两方面：
首先在内容传播层面，“短平快”的短视频内容，更契合当下年轻人碎片化内容消费需求，降低了网友参与门槛。以冬奥会为契机，用户通过短视频平台参与体育赛事的习惯将加速形成。
更重要的是在商业化层面，相比图文和长视频平台，短视频平台能为体育内容产业带来更大商业化空间，以及更良性的商业生态。快手就是个例子。
一方面，作为一个庞大、复杂和新生的“数字市井”生态，快手已经与众多品牌实现了“品效销三合一”共建，帮助品牌实现了从内容营销、用户运营、私域搭建到产品销售的营销闭环。但短视频作为近年来快速崛起的新形态，尚有很多品牌没有“尝鲜”。
借助CNY、冬奥会这种高认知度的大IP，快手能降低围观品牌和暂未合作品牌的沟通门槛，加速进行“第一次亲密接触”，获得新的合作契机。
比方说，在此次冬奥会项目上，快手与20余家品牌或平台取得合作，与东京奥运会合作项目基本持平，其中不乏一些首次合作的品牌。而合作品牌涵盖众多品类，既包括中国移动这样的通讯品牌，也有丰田中国、领克汽车这样的汽车品牌，还有美团、赶集网、淘菜菜、饿了么等平台品牌，以及安踏、宝洁、加多宝、清扬、劲酒、士力架等消费品牌。而每一类品牌合作的搭建，就是一种新尝试，为平台后续与同类品牌合作提供了样板。
另一方面，也是快手作为品牌内容营销超级载体一次难得的“全民亮相”机会，成为撬动品牌广告主的新利器。
冬奥会作为全民参与、全民关注、高流量的超级场域，除了流量价值之外，它更是一个品牌营销的绝佳载体和场景，这对更看中品牌理念传递、品牌故事讲述的品牌类广告主而言，是一次差异化营销的“良机”。
而借助这类载体和场景营销，也是快手商业化的重头戏。在快手商业化2021年发布的百余项内容营销招商项目中，就包括体育、娱乐综艺、短剧和电商营销等诸多场景，通过超Nice大会、岳努力越幸运、东京奥运会、北京冬奥会等载体，品牌与快手进行个性化和差异化内容共建，也成为品牌长效建设的一环。
按照《“十四五”体育发展规划》，到2025年，我国体育产业总规模达到5万亿元，居民体育消费总规模超过2.8万亿元。这意味着我国体育产业正在快速上升，未来增长空间很大。而以奥运短视频元年和北京冬奥会为契机，“短视频+体育”无论在内容创新，还是在商业化拓展上，快手们也在助推万亿体育产业迎来“加速跑”。北京冬奥会的落幕，也是中国体育产业加速跑的另一个新起点。