婴幼儿|雅培奶粉,节节败退( 二 )


紧接着,我国海关总署提醒消费者“暂不通过任何渠道购买”以及“立即暂停食用”美国雅培公司旗下相关婴幼儿产品。
针对中国市场的涉事奶粉,雅培贸易(上海)发表声明称,此次主动召回的产品中,中国市场涉及婴儿营养补充剂喜康宝贝添,目前天猫、京东的雅培官方旗舰店已经下架这款商品。如消费者持有有效期为2022年4月1日起之后的喜康宝贝添产品,可退货咨询。
婴幼儿|雅培奶粉,节节败退
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雅培贸易(上海)声明,图源雅培中国官方微博“雅培妈妈荟”
实际上,雅培已经不是第一次出现奶粉的食品安全问题。
2019年8月,菲律宾食品和药物管理局发布公告称,雅培因“产品标签说明与制备勺尺寸”不同,可能发生喂养风险。彼时,雅培的某批次婴幼儿奶粉被召回。
仅一个月后,加拿大食品检验局公告称,因某批次特殊医学用途婴幼儿配方奶粉腐败变质,雅培涉事奶粉被召回。
2020年8月,中国香港消委会通报15款婴儿配方奶粉检测结果,全部样本均含有污染物氯丙二醇,其中九款含致癌物环氧丙醇,雅培的产品便被列入其中。
无独有偶,去年五月,雅培又被爆出香兰素等食品安全问题。彼时,上海市市场监督管理局对雅培的处罚内容为没收物品,没收违法所得343.74万元,罚款909.31万元。值得注意的是,这是近三年国内对奶粉品牌开出的最大罚单。
几乎每年都会出现问题的雅培,屡次在食品安全问题上跌跟头。究其原因,一方面和雅培自身的管理漏洞逃不了干系,另一方面也和国际对奶粉的标准定义有关。
简单来看,世界上现存三大婴儿奶粉标准:一种是美国FDA的婴儿奶粉标准,一种是欧盟的婴儿奶粉标准,还有一个是我国树立的奶粉标准。
对比而言,我国的标准在婴幼儿奶粉非标的添加物上更加严格,尤其是在食品添加剂和污染物等有害物质的控制上,我国的标准有明确的要求,而欧盟和美国的标准对此并没有具体的指标。
这点不难理解,毕竟全球的宝宝体质各有差异。举例来看,国外的宝宝4个月就可以吃辅食,但我国宝宝6个月才可以吃辅食。但可以肯定的是,全球消费者对于奶粉食品安全的问题标准是一样的。根据艾瑞咨询统计,宝妈们在选购奶粉时,关注的因素分别是品牌(占比30%)、质量安全(占比25%)和营养成分(占比20%)。
这也意味着,食品安全问题是奶粉行业乃至整个食品行业的重中之重。出现多次食品安全问题的雅培,势必会对其品牌形象、口碑造成不小的影响。
婴幼儿|雅培奶粉,节节败退
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食品产业分析师朱丹蓬向连线Insight解释称,“奶粉产业涉及的链条很长,雅培对人员、原材料、工艺、储存的过程都很难把控。参与的部门和人员越多,越容易出现质量问题。”
一位雅培的消费者向连线Insight表示,“虽然这次雅培在中国市场就出现了一款问题产品,但我以后也不敢给宝宝喝雅培了。”
在很多新生儿家庭中,奶粉已经成为婴幼儿的必需品,奶粉的食品安全问题始终是牵动着新生儿家庭的敏感神经。雅培此次的细菌奶粉事件,或许会让雅培在本就业绩下滑的中国市场,遭受致命一击。
02 雅培节节败退中国市场
相比于此次产品被召回,在中国市场的低迷表现似乎更让雅培头疼。
根据Euromonitor数据显示,截至2020年,国产奶粉份额已达到了53%,其中飞鹤奶粉市占率超越惠氏成为第一达14.80%,君乐宝占比达到了6.9%。相比之下,雅培的市占率还停留在6-7%左右。