昨日晚间|石头科技“瘦骆驼”回溯过去，曾是雷军的“心头好”( 二 ) 昨日晚间

而石头科技的“同门师弟”追觅， 2019年才入局吸尘器领域，但第二年销售额就突破20亿，不可谓不猛。 2021年10月，追觅以行业黑马的姿态，完成36亿元C轮融资，刷新行业融资记录。相比之下，追觅以无线手持吸尘器起家，目前其品类已经覆盖至智能洗地机、扫拖洗烘一体的扫地机器人，比起石头科技单一的产品线，其想象空间更大。
除此之外，行业老大科沃斯化身“金主爸爸” ，并购了专业做智能洗地机的头部品牌添可，以弥补在高端清洁类产品上的不足。
在竞争者的挤压之下，石头科技寻求了第二条路：出海。目前，石头科技在海外市场的业务占了近8成左右。
但正如石头科技所言，出海战略刚刚打响，就迎面撞上了疫情。疫情之下，出口的成本和不确定因素大大增加，让石头科技陷入了被动局面。
这从石头科技的财报上，亦可看出端倪。
2020年和2019年，石头科技的净利润增速分别为75%和155% ，而到了2021年，石头科技的净利润为14.02亿元，同比增长仅有2.4% 。
净利润的大幅下降，也反映出了石头科技曾经“A股大白马”的光芒褪去。
这其中，石头除了正面迎敌竞对，内部战略上亦出现了分歧。
石头去小米化，雷军弃石头
石头科技能在早期发展神速，离不开小米的物联网生态。
彼时，石头科技依托小米生态链现成的渠道支持，对流量、潜在消费者问题并不担心，这让石头科技在早期可以专心搞研发。
但石头科技并不想仅仅成为小米的代工厂，这与小米生态链企业中很多科创企业想法一致，因此，石头科技在给米家智能扫地机器人做代工的同时，也在独立发展自有品牌。
石头科技2017年开始拓展品牌业务走“去小米化”路线， 2017年-2020年，石头科技自有品牌产品的销售额在总营收中占比分别为9.63%、51.08%、66.41%、90.72% 。
据悉， 2021年上半年，石头科技自有品牌产品销售额占比提升至98.23% ，几乎已经完全实现“去小米化” 。
这也就意味着，石头科技成为了一个独立行走的公司，但随之加重的是营销成本。
去年3月，石头科技官宣肖战成为品牌代言人。而财报显示， 2021年前3季度，石头科技营销费用达5.13亿,营销费率为13.40%,比上年同期增加了39.4% 。

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石头科技官方解释：公司不断加大自有品牌的宣传与推广，尝试了明星代言并且取得了不错的效果。但仍有消费者认为凭技术、产品出圈比借助明星效应效果更佳，不支持科技企业烧钱请流量明星营销。
营销费用的增加也映射了石头科技“去小米化”的一些后遗症。
而雷军此次带头减持石头科技股票，也让二级市场的投资人联想菲菲。

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押注造车，会成为第二增长曲线？
实际上，石头科技创始人昌敬不仅要脱离老东家雷军，还要比肩雷军，跻身造车新势力。
据36氪，昌敬的造车项目洛轲汽车，已经在2021年末完成1亿美元融资，领投方是腾讯集团，投资机构红杉也参与了投资。
据消息人士称，腾讯作为领头方，在本轮融资中投资金额超过5000万美元。但这轮融资对于烧钱超快的造车领域来说，还只是个开始。
据了解，洛轲汽车正以20亿美元估值，进行新一轮融资。如若进展顺利，昌敬和雷军将在这轮角逐中，展开较量。