冰墩墩|“长短交锋”下，快手放映厅走出第三条路( 三 ) 冬奥_奥运|冬奥

在新市井商业生态下，快手在中老年用户和中低线城市中的覆盖程度更高，与影视目标用户高度重合的优势被进一步放大，三四线城市和下沉乡镇正在成为电影票房主阵地，而快手作为中老年用户触网的第一站，熟人社交氛围、信任属性以及良好的开放生态，更有利于实现“人民大众的娱乐”理念。
03互利共赢，短视频做长内容的“长期主义”？
事实证明，同样的内容，不同的观看体验，依然能带来大量口碑和用户增长。
毕竟，用户喜爱的内容不在于时长的长与短，不在于平台定位是长或短，而是内容带来的趣味性、分享欲和认同感。
短视频平台是围绕“流量”做生意，产品、影音技术、站内推广是常规标配，但快手放映厅提供开放接入和小程序合作，内容来源不一样意味着，快手开放生态体系将合作提升到资源和战略层面。
从预热、宣发到后期长尾热度，快手打磨出一套“明星种草+达人安利+UGC”的陪伴式内容营销链条，自上而下渗入人们的日常生活与社交语境。不仅针对电影本身内容进行精准营销，还深入幕后挖掘不同视角的解读，通过直播、创意挑战赛等为影片造势。
通过在快手的宣发，电影《我的姐姐》达成了顺畅的观影转化链路；《倚天屠龙记》借助主演林峯直播，全网首次尝试了单片付费类型电影的点播券预售，取得超5万张的预售成绩；《发财日记》的导演兼主演宋小宝通过入驻快手并发起直播首秀，创下了网络电影行业全网热度的最高记录；综艺《向往的生活5》也凭借与快手联动的话题互动，获得单期内容达成已播期数中的最高收视率等等，展现出快手在影视内容孵化和宣发层面强劲的吸引力和影响力。

推动泛文娱行业升级和影视市场多元化非常考验视频平台的战略远见和定力。相比长视频平台把内容当商品，快手把内容当成渠道，用内容连接视频平台、网文IP提供商、MCN机构、影视传媒公司、经纪人工作室、宣发平台等。
不仅如此，快手放映厅能够延长影视作品的生命周期，有效释放平台用户消费长视频内容的需求，也给内容方和长视频平台带来了新的营销价值和机会。
破局或许不一定是做颠覆性的变革，但快手放映厅形式既有长视频平台的用户基础，也有短视频平台的流量扶持。
因此，对于长视频平台来说，与其相互对立，不如相互合作，因势利导，拓宽商业版权价值。
事实上，快手一直是一家强调开放、包容、合作的平台。从前段时间与美团合作深耕本地生活，就可以看出快手的开放心态。
如今，快手在长视频领域的初探，也不是在影视投资、制作、采买上大规模投入成本，而是希望与长视频平台合作共赢，构建更加良性且长期的互联互通产业。
在存量市场，留存率与活跃度是沉淀用户的关键，平台需要深入产业链上下游增强用户粘性和平台价值，因此，需要抛开长视频与短视频的界限，团结更多力量把“内容”这块蛋糕做得更大、更繁荣，不能单靠长视频平台或者短视频平台，市场做大了，产业链的各方都能受益，共融才能共存。