三巨头|三七vs完美vs世纪华通：1200亿三巨头大洗牌，谁掉队了？( 四 )

海外方面，世纪华通四款出海产品均选择以Facebook系作为主投渠道，如果算上Facebook旗下平台Instagram和 Messenger，这家美国社交媒体巨头几乎包揽了超过90%的投放资源。

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④从创意素材来看：游戏海报和短视频最受巨头青睐。

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来源：DataEye-ADX；DataEye研究院制图
从创意素材的表现形式来看，游戏海报和短视频依然是三巨头最青睐的素材形式。
通过对10款产品2021年以来计划引用数TOP1的创意素材进行分析，DataEye研究院发现三七互娱、完美世界更喜欢采用游戏海报，而世纪华通代理的海外游戏更喜欢采用短视频的素材形式。
值得关注的是，10款产品中计划引用TOP1素材中含有“转化点”的只有60%。4支不包含“转化点”的创意素材有3支均为游戏海报。
至于“转化点”，三七互娱、完美世界旗下的4款游戏类似，均采用新人福利礼包来吸引玩家，而世纪华通代理的海外游戏则直接引导玩家注册。
一句话小结：从营销来看，三七互娱出手堪称阔绰，完美世界在21年加大了投放力度，但无论是投放素材数还是投放持续时间仍弱于竞争对手，世纪华通21年主攻海外市场，国内上线产品买量较少。
04 总结：三巨头PK ，谁更胜一筹？

财务方面

2021年三七互娱表现最为出色，世纪华通原地踏步，完美世界暂时掉队。
从收入来看，三七互娱很有可能超越世纪华通，成为A股收入最高的游戏公司。市值方面，截至2月28日收盘，三七互娱市值较世纪华通只有20多亿的差距。
在此之前，世纪华通在市值、营收、净利润这三项指标上已连续三年位列A股游戏第一。2021年，游戏行业格局悄然生变，A股游戏第一股或将易主。

产品研发方面

目前游戏市场新游频出却难觅爆款，老游戏占据畅销榜半边天，这对游戏公司推出的新产品提出了更高的要求——题材更新颖、玩法更独特、用户体验更好。
产品策略方面，三巨头均实行精品化策略。聚焦核心游戏品类，在此基础上做微创新，加入一些创新性的元素。
研发方面，三巨头21年均加大了研发投入，拉长研发时间，用心打磨产品。从眼下成果来看，三七互娱和完美世界已推出了爆款自研产品，世纪华通暂时还缺少爆款自研产品。

营销方面

依靠发行起家的三七互娱依然是买量大户。2021年，三七互娱5款新游累计买量近13万，出手堪称阔绰。巨额的买量投入也为三七互娱带来了财务上的回报。21年第四季度，三七互娱归母净利润约10.79亿元，刷新历史新高。
完美世界在21年加大了投放力度，但无论是投放素材数还是投放持续时间仍弱于竞争对手。世纪华通21年主攻海外市场，国内上线产品买量较少。
小结总的来说，三巨头优势各异，A股游戏三巨头PK ，没有绝对的输家，也不会有绝对的赢家。
完美世界美工实力领先，但核心产品老化，营销能力也较弱；依靠发行起家的三七互娱长于发行，尤其是海外发行能力凸显，但短于产品。自研手游《斗罗大陆》虽进步明显，但较行业标杆还有不小差距。
【三巨头|三七vs完美vs世纪华通：1200亿三巨头大洗牌，谁掉队了？】世纪华通研发运营能力均不可小觑。此外世纪华通股东背景豪华，腾讯持股10%位列第二大股东，还有国资股东华侨城资本，知名游戏公司趣加FunPlus加持。