自从2016年苹果在秋季新品发布会上推出AirPods之后|真无线耳机为何能火，到底拼的是什么？( 三 ) 自从2016年苹果在秋季新品发布

经过几年追赶，高通也推出了基于TrueWireless技术的芯片，降低主副耳机的延迟问题。
因此，在这场角逐战中，内核芯片的优化升级将成为竞争的重要。
厂商们一方面是需要考虑如何绑定头部蓝牙芯片供应商的产能，甚至形成技术层面的互通与产能保证，一方面是通过自研蓝牙芯片，在抗干扰、延迟、功耗等方面形成更好的软硬件体验优化，这可能是真无线耳机未来竞争的重要方向之一。
一直以来，续航痛点从未缺席过各种各样移动消费电子产品，从智能手机到真无线耳机，从电动汽车到VR头盔等，电池续航一直以来也是许多电子设备的痛点。
不同于智能手机等产品受限于电池的寿命，更大容量的电池天然受限于真无线耳机更小的空间，这些挑战涉及到机械设计的难题，包括印刷电路板和工业设计外壳、内部零件等重要组件。
因此，厂商们要突破真无线耳机电池续航的短板，只能从更加先进的芯片制程入手去改善电池续航。
但更先进的芯片制程也意味着更先进的技术与更高昂的成本。当前，在芯片制程方面，相对于安卓阵营普遍采用的28nm工艺，苹果H1芯片采用的16nm工艺依然保持着领先优势，续航能力依然是一众厂商需要补齐的短板。
从性价比之争到平台化生态之争
从当前TWS耳机的市场竞争模式来看，苹果占据高端市场，国内大部分厂商的产品依然在中低端市场争夺。 2021年主流品牌的TWS降噪耳机已经来到了两三百价位段，包括红米、realme和QCY等。
根据旭日大数据的2021年TWS新机价格分布数据显示，国内价格低于500元的TWS耳机占比为57% ，而起售价高于500元的TWS新机占比达43% ，虽然说厂商们开始往中高端TWS产品发力，整体而言，性价比之争依然是国内厂商竞争的主旋律。
在性价比之争外，另一条路线是平台生态化之争。
因为区别于传统有线耳机， TWS耳机本身的互联与智能化特性，可以集成更多的功能应用，从苹果、华为到谷歌等厂商开始在TWS耳机上开发更丰富的语音助理、AI翻译、骨声纹ID识别、健康追踪等技术，将更多的性能和体验集成在耳机中， TWS耳机的平台化生态化趋势逐渐显露。
如前所述，从苹果AirPods的自动切换等功能来看，戴上AirPods之后，用户可以在iPhone、iPad、Mac间无缝切换，本质是打通系统封闭生态内终端产品，实现互联互通。
其实我们从国内荣耀华为等厂商的产品来看，他们在PC、平板、智慧屏、智能手机等产品的多屏互动、互联互通的打法是非常明显的。
本质上，终端设备的互联是IoT时代的大势，大厂在诸多终端产品层面布子，最终都是要将他们纳入万物互联生态。
从这个角度来看，真无线耳机厂商之间也是IoT互联生态竞争的重要落子。
红利尚在，国产厂商还能不能追上AirPods？
虽然在市场份额上，苹果的AirPods占据市场半壁江山，但国产手机已悉数入场，处于破局与发力阶段，未来变数还很大，此从设计、功能到体验均在逐渐拉近距离，追赶AirPods是一众厂商心照不宣的大方向。
TWS耳机的增长红利还在。首先是真无线耳机的产品技术壁垒并不高，尤其是随着蓝牙5.0技术的广泛普及，将给整个市场产品的消费需求与体验升级提速，未来上行走势明显。
其次是整个市场尚未到饱和期，从增长到创新再到应用探索，还有很多突围的机会。
此外，尽管参与竞赛角力的有智能手机厂商、传统耳机厂商以及新兴的第三方厂商，但随着无线耳机成为智能手机标配，手机厂商将成为该战场的主角与主导的一方。