2022年1月娱乐直播行业用户洞察( 二 ) 易观分析：自2020年以来

3）社交玩法提升用户粘性。随着技术应用的不断突破发展，目前各大平台能够依托虚拟交互技术，研发出包括3D定制虚拟形象系统、交互游戏等新玩法，打破了年轻一代的社交壁垒，使用户与主播间的互动更加流畅、有趣。当下，多个直播平台在多人连麦的基础上，又研发出狼人杀、剧本杀、你画我猜、互动答题等小游戏，可以让用户随时在直播间发起互动，大大增强粉丝与主播间的交互沉浸感。
行业格局
竞争格局稳定，市场集中度高
总体而言，娱乐直播行业已形成较为稳定的竞争格局。在娱乐直播APP行业渗透率方面， 2022年1月花椒直播以较大的优势处于第一梯队，行业渗透率达到29.09%；映客直播、秀色直播处于第二梯队，行业渗透率分别为15.92%和13.41%；酷狗直播以10.22%的行业渗透率处于第三梯队。除以上四款APP外，红人直播、腾讯NOW直播、一直播、么么直播、映客直播极速版、乐嗨直播也进入行业渗透率TOP10 。 1月的APP行业渗透率TOP10排名与上个月保持一致，且TOP10APP的总体行业渗透率超过95% ，说明娱乐直播行业的“二八效应”已经十分明显。

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映客直播：构建全场景娱乐平台，多点发力展现高商业潜力
根据易观千帆数据显示， 1月映客直播极速版的月活跃人数为78.18万，环比下降7.9%；积目的月活跃人数为11.13万，环比上升2.82%；对缘的月活跃人数为111.6万，环比下降8.29% ，映客旗下重点产品的整体发展态势较为平稳。

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映客互娱以映客直播为起点，通过多年来的多点发力，目前已经形成一个十分多元化的娱乐产品矩阵，并逐渐建构起庞大的用户流量池。 2021年初，映客表示未来将打造全场景娱乐平台，这一转型已初见成效。截至目前，映客已推出超过20款的垂直社交产品，除了前文提及的积目、对缘外，还有语音交友平台音泡、次元兴趣社区StarStar、音频互动娱乐平台不就等。根据映客互娱发布的财报显示， 2021年上半年营收40.3亿元，同比增长83.1% ，其中社交产品矩阵业务贡献收入26.9亿元，在总营收贡献占比66.7% 。可以看出，映客的社交矩阵已经成型，且展现出较强的商业潜力。值得一提的是，映客的发展思路颇具巧思，去年，映客以“近场社交”的思维，探索“线上+线下”相融合的形式，构建陌生人+熟人的新社交生态圈。去年7月，映客旗下社交APP积目在长沙开设全球首家实时互动定位酒吧“ROOMUU” 。 9月，映客旗下恋爱社交新产品超级喜欢APP的线下实体店开业，定位于北京首家线上线下联动单身Club 。
秀色直播：元宇宙与全生态战略同步推进，持续挖掘用户价值
根据易观千帆数据显示， 1月秀色直播的月活跃人数为445.75万。 2021年秀色直播全年的月活跃人数与2020年相比，除了1、2月份因上一年新冠疫情爆发所带来的高用户规模基数而出现同比下降的现象外，实现了9个月的同比正增长，最高增长率为40.61% ，整体上呈现出积极的增长趋势。

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秀色直播长期保持在行业排名前列，并为自身开拓出极大的未来成长空间，得益于其在发展前景广阔的“元宇宙”的持续创新性布局，有效吸引了用户的高度关注。
2021年下半年，秀色直播所属公司思享无限对外宣布正在探索在现实直播场景之上构建元宇宙，直播元宇宙将为参与者提供极致的沉浸式体验、超时空的社交体系、虚实交互的数字化社区，以及丰富的内容生态。在思享无限对AI、AR、VR、大数据、区块链等技术的研究与拓展下，秀色直播目前已经具备一定的直播元宇宙基础。 2020年初秀色直播已小规模推出了三个虚拟世界，之后随着技术的发展不断增加游戏化内容，如今用户可以选择武林场景中论剑、未来都市场景中投资博弈、宇宙空间中遨游太空等。