Netflix|海外平台向国内同行学习？长视频平台路在何方( 二 ) 迪士尼+|腾讯视频

不断加大内容的投入，似乎并非良方
对于所有以内容为核心业务的平台来说，选择以内容取胜本就是一件理所当然的事情，而国内长视频平台近年来显然为内容付出了不少。
据腾讯方面公布的相关数据显示， 2020年腾讯投入的内容成本为582亿元，其中腾讯视频的占比较大。而腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀也曾在去年透露，腾讯视频过去三年投入的内容成本已经超过500亿元，未来三年仍将投入超过千亿元。

爱奇艺比起腾讯视频而言，据悉每年也有近200亿元在内容方面的投入。曾有媒体推算，近几年爱优腾在内容端已经花去了近千亿。如果这一数字属实，也就意味着如今国内各大长视频平台对于内容的投入或许并不比Netflix少，显然他们无一不是为了实现“飞轮效应” 。
事实上， Netflix所奉行的“飞轮效应” ，即前期大量在内容上进行投入，内容的数量越大、出品爆款内容的可能性就越高，而随着更多优质内容量的积累，则会对用户产生更大的吸引力。
但就像此前Netflix倾向于淡化来自Disney+、HBO Max在内的市场竞争一样，其在最近一个季度的财报会议上也承认， “竞争加剧也可能是一个因素” 。但这其实也向外界释放了一种信号，仅靠优质内容可能也无法应对用户流失的风险。

更进一步来说，尽管Disney+在最近一个季度新增了1180万用户，超过了分析师此前预计的约700万。但这真的能够说明迪士尼流媒体业务的成功吗？要知道，新增用户中有800万依托于印度市场的Hotstar服务，而Disney+才刚刚在这一区域上线，初期取得这样的成绩显然也并不稀奇。

此外，随着迪士尼乐园业务收入的回升，原本就坐拥大量IP资源的Disney+ ，在内容投入上也不至于捉襟见肘。而国内的长视频平台，同样也有赖于背后互联网巨头源源不断的“输血” ，才得以支撑如此高昂的投入。或许各大长视频平台都该思考一个问题，那就是Netflix的“飞轮效应”是否一定有效呢？
在中短视频的争抢下，长视频平台趋于理性
近期，爱奇艺CEO龚宇指出，未来将精细化内容创作，作为长视频平台，爱奇艺最大的成本是在内容方面，今年占总成本的比例达到了75% 。同时他也表示，保证头部内容不减少，同时通过宣传让头部内容获得更多的收益，另一方面将减少采购质量不好的内容。从这一言论不难发现，未来爱奇艺或将告别“烧钱扩张”的模式，并转向高效盈利阶段。
或许这对于爱看影视剧的用户来说，将意味着爱奇艺在内容上将有着更多的期待，而往往这样的用户在付费意愿上也会更为强烈。换句话来说，也许用户从来都不是没有耐心去寻找内容，而是没有耐心去看劣质的内容。

根据各种相关数据其实不难看出，如今在移动端，长视频平台的总时长下降已经成为了不争的事实。但就像Netflix开始尝试游戏、Disney+开拓其他更多的区域、腾讯视频发力微短剧、芒果TV加大自制综艺内容一样，长视频平台也需要找到自身的优势，在优化内容投入成本的同时，发挥优质内容的长尾效应。
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