|张一鸣开门，梁汝波闭环( 五 )

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梁汝波带领字节转向“关门主义” ，与互联网流量生意越来越不好做了直接相关。
从2020年起，互联网广告在疫情拖累下大幅减速；去年下半年，教育和游戏两大行业遭遇严厉监管，这块市场更是颓势尽显。
去年第三季度，国内主要互联网营销平台中，阿里的营收同比增速降至16% ，为2014年上市以来新低；腾讯网络广告收入仅增长5%；百度线上营收收入增长6% ，均跌入个位数区间。
字节也难以独善其身。 2021年上半年，字节广告营收约1150亿元，仍然保持两位数增长；但下半年风云突变，势头明显放缓。到了11月，多家媒体报道称，字节内部披露过去半年国内广告收入停止增长。
事实上，就算没有教育、游戏行业广告主集体拉胯的阶段性影响，字节的营收增速也在逐年放缓，高度依赖广告的商业模式已经显露疲态。
多方数据显示， 2019年字节营收约为1100亿元，较上年增长两倍以上；2020年为2366亿元，同比增长111%；2021年增至3678亿元，增速进一步放缓至70% 。
字节手握中国互联网第二大流量池，有能力买单的广告主却越来越少，是营收增速下滑的主要原因。要想重回高速轨道，只能自己创造落地场景，把流量盘活。
梁汝波划定的六大业务板块中，大力教育所处赛道面临强监管，前景仍不乐观；飞书和火山引擎面向B端市场，竞争格外激烈，且需要长时间培育。增长较快且具备优势地位的，主要是抖音、TikTok和游戏三大板块，其中抖音电商是重中之重。

行业经验表明，要想做好做大电商和游戏，必须拥有上下游产业链的支撑。仅靠流量做文章，很容易陷入替别人打工的窘境。
以电商为例，国内三大电商都有自己的“御用”物流网络：阿里有菜鸟网络，京东有自建物流，拼多多除了与极兔关系密切外，还在拉近与三通一达等公司的联系。相比之下，抖音电商在这一领域的布局较为薄弱。
游戏板块同样如此。腾讯和网易都是代理发行大户，但拳头产品均为自主研发，如腾讯游戏“印钞机”《王者荣耀》，网易《梦幻西游》和《大话西游》系列，以及去年大火的《哈利波特：魔法觉醒》，均自研产品。
字节在进入梁汝波时代后，要想真正坐稳新BAT的一员，转变流量池思维、增强生态闭环造血能力是一道必答题。
但这也意味着，字节将同时向阿里和腾讯开战，且这场战争主要在对手的主场打响。
尽管在短视频领域所向披靡，但论及公司整体实力，字节仍然略逊于阿里和腾讯。具体到焦点战场，阿里或许直播带货打不赢抖音，但电商综合实力远胜于字节；腾讯不仅流量比字节更多，游戏研发和运营能力也非朝夕光年所能比拟。
此外，字节还将与两大巨头麾下的诸员大将直接交锋。最典型的当属腾讯阵营的美团，双方已经围绕本地生活展开激烈争夺，战火波及探店、点评、酒旅、票务等多个细分市场。
字节通过抖音侵入后院，美团当然不会坐视不管。就在梁汝波履新CEO一个月后，美团宣布与快手达成互联互通战略合作，试图合纵连横共同御敌。
这注定是一场激烈而漫长的战役，交战双方都需要投入大量真金白银。
但如今字节赚钱已经不像以前那么容易，广告营收增速正在回归行业平均水平；另一方面，梁汝波在完成第一阶段的业务梳理后，已经再次启动APP工厂，字节的试错成本有可能再次放大。
2021年下半年至今，字节推出多款APP ，如电商板块的抖音盒子和Fanno ，音乐板块的汽水音乐，教育板块的教师服务平台谭水源，网文板块的常读小说、久读小说等。