网络攻击|汽水音乐开擂在即，沉迷「发抖」的网易云何去何从？( 三 ) 网络安全

这似乎不是同一波人， 1号常常在想。
曾经浪漫无比的「网抑云青年」们，怎么会在土味视频和别扭的直播里寻找安慰和寄托？
网抑云本身并没有错，土味视频本身也没有问题。问题在于，两种截然相反的气质，在这个小小的红色软件里，只有一键之隔。
这个局面本身很荒诞，也很割裂。
当然，顺着这种荒诞的情绪继续思索。我们也能摸到更多——网易云的割裂，同时也是一个时代的割裂。
这是一个声画至上的时代，一个快销大于精品的时代，更是一个浅平化的时代。即便「网易云音乐」兴于文艺、立于文艺。但是如今，文艺却再也撑不起一整个平台。
因此，和被大厂比下去的版权，以及被短视频夺走的流量比起来，「网易云」仅剩的「文艺」显得十分单薄鸡肋。
至少，在这个借着视听浪潮连猪都能起飞的年代，它不得不向直播和短视频妥协。
华语音乐现状:发于网易云、火在短视频那么，轰轰烈烈的直播和短视频救了网易云吗？
表面上看，它挽回了流量和经济，为风雨飘摇的在线音乐平台力挽狂澜。
2021年11月，网易云音乐在上市前公布该年前三季度财报，公司营收50.89亿元，同比增长31.87%；录得毛利润1959万元，毛利率0.4% ，首次由负值转为正值。网易云称，毛利率转正得益于收入大幅上升及控制内容授权费。具体到业务，前三季度，公司在线音乐服务收入24.36亿元，同比增长31.56%；社交娱乐服务及其他收入26.73 亿元，同比增长75.85% 。其中，以直播为主的社交娱乐业务成为网易云第一大收入来源。
而今年2月，网易公布2021年Q4财报，财报披露，网易云音乐Q4净收入19亿元， 2021年净收入70亿元。在连续三个季度毛利率转正后， 2021年云音乐的经营毛利率提涨至2% ，由此实现转正。
财务上的逆转，一方面来源于网易云抓住了国内音乐独家版权协议解除的先机，但更大的财富源泉，还是源自喧嚣热闹的直播间。
无可厚非，直播和短视频为网易云带来了短期内的巨大利润和收益。
但更显而易见的事实却是：它把平台搅得越来越土，却越来越难以把歌炒红。
以今年火起来的一批网络歌曲为例，诸如《海底》《漠河舞厅》《世间美好与你环环相扣》《囍》等，虽然首发于网易云音乐，却是实打实地靠着「抖音」平台乘风破浪、收割流量。
不仅如此， 2021年12月腾讯音乐娱乐盛典公布的「年度十大热歌榜单」里，包括《云与海》《白月光与朱砂痣》《醒不来的梦》《踏山河》《千千万万》等多首歌曲，均是借由抖音平台的东风火起来的。

尽管「神曲之红」饱受争议，但无可厚非，华语乐坛的流量掌舵者正在变成「字节跳动」。
抖音作为一个综合多元的视听化社交平台，既拥有着无可比拟的庞大流量，可以让音乐作品更大范围地口口相传。
而其简单易得的视听化交流方式，以及魔性洗脑般的传播方式，也让一段音乐BGM的火爆变得更加有迹可循。

无独有偶，相比于干净的听觉与纯粹的文字维度，由草根构建的短视频和直播内容，具备着与生俱来的直白化和庸俗感。因此，当网易云凭借拥抱短视频拥抱流量时，也在日渐消磨着平台本身独特的文艺气质。
在它看似繁盛的背后，内容维度和精神层面的荒芜愈演愈烈。
到头来，「网易云音乐」土嗨了半天，但该赚的名利，却还是被「抖音」捷足先登。
那么，我们不禁继续问道：是因为「网易云音乐」东施效颦，「土」得还不够吗？