电子烟，脱去“糖衣”( 二 ) 撰文|文烨豪编辑|吴先之一夜之

某行业媒体曾对此造过一个概念——“口味成瘾” ，即人类生来具有甜味、凉味等口味的偏好，而电子烟丰富的口味大多以甜味和凉味为基础。因此，有相当数量的非重度烟民抽的不是尼古丁，而是口味。
消费市场的喜好，自然不会被各大电子烟品牌所忽略。为此，各品牌不断推陈出新，更新着口味阵列，甚至将雾化弹口味同营销绑定在一起。
以头部品牌魔笛为例，去年盛夏，魔笛推出“寒冰草莓”口味，主打“凉感”；秋天，桂花盛开季节，魔笛推出“桂语茶香” ，再度将新品同季节挂上关联。
而当市场语境从“烟瘾”转变为“口感” ，被予以替烟重任的电子烟，似乎已如餐盘，成为满足口欲的工具，电子烟也因此披上了“糖衣” 。
脱去糖衣，是坏消息吗
自诩为电子烟玩家的江满是毕业不久的青年，从香烟过渡到电子烟的他烟瘾并不重。原来，他一天只抽两三根烟，而现在则是每天抽光一个雾化弹。
“香烟会有负罪感，所以一般只有在解闷时才抽，电子烟好抽，负罪感也不是那么强，玩游戏时一口接着一口，不知不觉间就抽晕过去了。 ”
而上述现象，在年轻群体中较为普遍，美国控烟组织也将口味电子烟认定为未成年人接触电子烟并成瘾的罪魁祸首。
也就是说，如果用户遵循“口味成瘾”的逻辑使用电子烟容易导致过度使用，甚至从“非重度烟民”转化为“重度电子烟民” 。这显然有悖于全球“降低吸烟人口”的大环境。

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另一方面，电子烟的丰富口感亦存在着安全方面的问题。
简单介绍，目前，主流电子烟雾化液主要由丙二醇、植物甘油、尼古丁、香味剂组成。前两者作为“基底” ，旨在溶解尼古丁与香味剂，并产生烟雾以刺激喉咙，同尼古丁一起提供所谓的“击喉感”；尼古丁重在“解瘾”；而香味剂则负责提供口味。
相比传统烟草高温燃烧所产生的5000多种化学物质，电子烟成分较为单一，这也其“替烟减害”的理论依据。但实际上，相比丙二醇、植物甘油等固定用料，吸入不同搭配的香味剂对人体是否有负面影响难以从学术层面考证。
2015年，国际知名品牌五子棋就曾因雾化液被查出含可导致人体呼吸疾病的成分“双乙酰”饱受舆论抨击。当时的美国市场，大约有8000多种香味剂被添加入雾化液中，很难做到一一鉴定。
美国FDA在两年前出台政策，下架所有调味电子烟产品，仅允许烟草及薄荷醇口味在市面流通。
如果说国家此前针对电子烟发布的新国标征求意见稿，尚且为行业留有咖啡可可提取物、柠檬醛等122种添加剂，那本次《电子烟二次征求意见稿》中关于电子烟口味的限制，更像是对FDA“口味禁令”的尾随。
意见稿还指出：“雾化物应含有烟碱。 ”而如果此“雾化物”泛指所有雾化装置，那么行业内近期推出的“草本雾化”“0尼古丁”等小聪明亦将被断绝。此外，对于一直游离在监管外，遗世而独立的DIY群体，意见稿以禁止销售开放式，包括可注油的大烟雾和小型设备的方式明确禁止。
这也就意味着， “口味成瘾”的逻辑将彻底消失，电子烟的“糖衣”也终被脱去。毕竟在电子烟行业，所谓的意见稿，效力几乎等同于规范。
“哪个品牌都试图模仿真烟的口感，但实际上要么像坚果要么像咖啡，并不好抽。 ”一位老烟民表示。而从行业普遍流露出的悲观情绪也能看出，没有丰富口味加持的电子烟很可能会遭遇需求侧的滑坡。