薇娅让道，罗永浩、李佳琦后退，大主播时代结束了？( 二 ) 文/张霏编辑/李信曾作为绿叶的

大主播们的助播们， “熬”出头了。
2021年12月，薇娅因偷税漏税，不仅被罚13.41亿元，而且抖音、微博等各大社交账号及淘宝店铺都被封，一时间， “超级大主播时代即将结束”等类似观点四起。
据一位与薇娅团队合作的纺织品牌商向连线Insight透露，薇娅停播后的两个月，他们并未中断合作，薇娅方面的团队也在积极寻求解决方案。
两个月后， 2022年2月12日，一个名为“蜜蜂惊喜社”的淘宝账号正式开播。该直播间共6位主播，有5位曾是薇娅直播间的“原班助播” ，并构成了“三男三女”主播团队配置。

文章图片
【薇娅让道，罗永浩、李佳琦后退，大主播时代结束了？】“蜜蜂惊喜社”六位主播，图源“蜜蜂惊喜社”直播间
得益于薇娅的超粘性粉丝，以及其在直播中积累的口碑，蜜蜂惊喜社直播间一经推出，就帮助薇娅召回了一部分流量。
“粉丝效应”在初期有不错的效果。蜜蜂惊喜社的首秀，直播观看人数便达到112万，当晚涨粉26万。 3月12日，蜜蜂惊喜社的观看人次一度达到1078万。截至3月15日，仅一个月时间， “蜜蜂惊喜社”的粉丝已经超过262万，称得上是平台的头号种子选手。
虽蜜蜂惊喜社主播并不承认与薇娅方面的关系，但不少长期关注薇娅的粉丝发现，蜜蜂惊喜社的直播间背景也采用了薇娅直播间的城市夜景背景板和选品逻辑，依旧有美妆、生活用品、零食和服装等多品类产品。甚至早期上架的部分服饰，也疑似来自薇娅的自有品牌VIYANIYA 。
创新之处在于，在主播组合方面，不同于以往直播间“主播+助播”的惯例配置，蜜蜂惊喜社的六位主播轮番两两出境，没有主次之分，给了更多新主播机会。
一位直播从业者向连线Insight分析：“蜜蜂惊喜社直播间以主播团队的形象出现，意在主打直播间品牌，而非打造某一位主播的个人IP 。直播间品牌化可以解除直播间与主播的强绑定关系，降低直播间过分依赖个人主播的影响，主播不再具有唯一性。 ”
不过直播间品牌化，并非是蜜蜂惊喜社首创，罗永浩早在去年下半年，便成功让自家“助播团”成为带货主力军。
罗永浩宣布进军直播电商行业之初，外界均猜测“交个朋友”或成为以罗永浩为核心的工作室，实际不然。
罗永浩迫于还债压力下，无奈进军直播带货行业的出发点，注定“交个朋友”无法依赖主播个人IP常青。罗永浩曾公开吐露心声“公司可能会做得很大，但即便如此，也不会像做锤子科技那样，因为直播不是我的理想和热爱的方向。 ”
因此也不难理解黄贺为何“一直致力于把交个朋友科技做成一个真正的企业，而不是只依靠一个大网红生存的明星工作室。 ”
“交个朋友”直播间从开播之初，便时时刻刻强调交个朋友这一IP ，并不是罗永浩的个人IP 。比如老罗每次开播时都会说“欢迎大家来到交个朋友直播间，交个朋友直播间所有东西都是保真保正，假一赔十。 ”
因此，在“交个朋友”的抖音账号上，出现了除罗永浩之外，越来越多年轻主播的身影，形成一支主播矩阵。

文章图片
“交个朋友”主播，图源交个朋友官方微博
2021年9月，交个朋友宣布进行7×24小时直播制，除了安排罗永浩每周的固定直播时间外，旗下其余矩阵主播在剩余时间，轮番出现在直播间。罗永浩本人在直播间的出镜次数慢慢减少，可以说是“功成身退” 。