腾讯|QQ 逐渐元宇宙化，只因有了自己的“张小龙”？( 二 ) qq秀|姚晓光|社交

而元宇宙和游戏的区别就在于，游戏里用户拥有的身份和社交关系等等都只是暂时的，且游戏有开始和结束；元宇宙则相当于是我们现实社会的复刻，在里面的不同地点会实时发生各种不同的事（就像超级QQ秀影音室里实时播放的视频），而每一件事都可能与你有关，且这个世界就在那里，很长时间都不会消亡。也正因如此，元宇宙对于同步性、真实性的要求也更高。
尽管还不能称之为严格意义上的元宇宙，但显然，超级QQ秀已经带有元宇宙的影子了。
可能在此之前，许多人都不会将QQ和元宇宙联系在一起，但其实已经有种种迹象表明，从一年前开始，元宇宙大概率就已经被写进了QQ的未来。
去年4月15日，腾讯平台与内容事业群（PCG）曾宣布进行新一轮组织架构和人事调整，宣布整合腾讯视频、微视和应用宝三大业务，共同组建隶属于平台与内容事业群（PCG）的在线视频 BU 。这意味着腾讯将长短视频业务合并，进一步整合了内容板块。此次调整后，腾讯“大内容体系”的面目更为清晰——上游为阅文集团、腾讯动漫组成的IP源头，中游为腾讯影视、新丽传媒组成的影视制作，下游则为腾讯视频、QQ音乐、微视、腾讯游戏等组成的各类应用。
在这场被认为是腾讯历史上第三次组织变革“930变革”后续、对内容的整合进入深度变革期的组织架构调整中，腾讯副总裁姚晓光正式接替了腾讯副总裁梁柱，兼任PCG社交平台业务负责人， QQ也就此易帅。
所以，姚晓光是谁？
如果说此前主管QQ的梁柱多少还和QQ有一些渊源（多年来一直担任QQ空间负责人，并在QQ空间内部孵化出K歌软件“全民K歌”），那么姚晓光一直以来的履历甚至和社交产品都搭不上边。事实上，在此次获得PCG社交平台业务负责人新身份的同时，姚晓光另一个更为人所知的身份是腾讯互动娱乐事业群（IEG）旗下天美工作室总裁，是一个“根正苗红的游戏人” 。
自2006年加入腾讯后，姚晓光就一直专注在腾讯的自研游戏业务，而在腾讯游戏的发展进程中，两次最重大的成功转折——《QQ飞车》和《王者荣耀》的推出，都离不开姚晓光的主导身影，由其策划的《王者荣耀》更是成为腾讯在手游市场的金手指（或许也可以解释超级QQ秀里出现《王者荣耀》动图的奇妙关联）。
事实上在宣布姚晓光接管QQ的任命时，已经有媒体分析认为王牌之师姚晓光的加入将“为QQ的未来发展注入技术和想象力” ，为游戏和QQ的“融合嫁接提供了最直接的便利” 。
兼任IEG和PCG 负责人之后，姚晓光其实已经进行了一系列融合社交与游戏的尝试。比如在2021年8月，腾讯PCG蹭内测了一款名为“NokNok”（中文名“闹闹社区”）的游戏社交产品，被认为是在对标海外游戏聊天社区“Discord”；2021年9月的Z plan招聘，在组建团队时，也显示出其探索元宇宙的决心。
到这次的超级QQ秀，姚晓光的个人色彩对QQ这款社交产品的影响已经体现得十分明显。
第一次任命跨事业群的业务负责人，任命对象还是一个对腾讯发展有过重大影响的功臣，腾讯在表现出对姚晓光巨大信任的同时，也释放出想要拯救QQ的信号。
尽管腾讯的崛起始于QQ ，但当微信为腾讯拿下移动互联网的入场券后， QQ便退守二线，未曾被腾讯放在战略级流量入口的位置上。 QQ也被认为在腾讯内部承担起了两项有别于微信的使命——
“一是聚焦年轻人，大量开发与年轻人相关的内容、社交需求；二是成为腾讯产品的 ‘试验田’ ，当微信变得愈发谨慎和工具化， QQ在创新产品的尝试上反而走向了开放和多元。 ” 然而QQ的处境似乎慢慢变得越来越尴尬。一方面是用户数的持续下滑——QQ的高光时刻停留在2018年，那一年，其总月活达到了8.07亿，智能终端月活6.99亿，同比增长2.5% ，可是此后， QQ的用户数便开始持续下滑，到2021年中仅为微信用户数的一半。另一方面， QQ虽然在新产品上屡有尝试，但最终能拿的出手的出圈产品却并不多，反而被越来越多用户诟病臃肿和无序。