作者|云鹏编辑|心缘就在最近一个多月里|站上中国手机第一，荣耀凭什么？( 四 ) 作者|云鹏

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▲2012-2021年中国智能手机出货量（单位：百万台），来源：Statista
全球智能手机市场出货量在2021年达到了13.54亿部，同比增长5.7% ，但相比2016年巅峰时期的15亿部，仍然相去甚远。潮电智库预计，未来三年全球智能手机出货量将在11亿台至12亿台之间波动，整体规模很难再有明显增长。
与销量下降相反的是，全球智能手机均价逐年提升， 2020年上半年同比涨幅达到了11.8% ，环比涨幅也达到了7.5% 。
冲击高端，是厂商们不得不做出的一个选择。厂商们需要寻找新的亮点去刺激疲软的手机市场，而亮点就意味着技术、资本、人才的投入，成本的提升，手机价格也水涨船高。
就像荣耀自己说的那样，做中低端机型他们已经很熟练了，现在的难的就是冲击高端市场。
在旭日大数据的一份全球畅销手机报告中，我们能够看到各家厂商在高端畅销机型中的表现。由于报告统计范围是每个价位段TOP20的手机型号，因此下文的机型销量占比也仅为所统计范围内占比。
在华为巅峰时期的2020年第二季度，其3000元以上的中高端机型销量在统计范围内占比达到了50%左右，即使是4000元以上的旗舰机销量占比也接近40% 。华为的Mate30、P40系列的确是华为的主力出货机型。

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▲2020年Q2华为、荣耀1000元以上畅销机型销量情况，数据来源：旭日大数据
华为手机业务受到限制后，不少消费者感叹高端市场成了苹果一家独大，从数据来看，华为的Mate和P系列的确在高端市场表现可圈可点。
反观荣耀这边，在2020年第二季度， 3000元以下机型占比接近90% ， 2000元以下机型占比也超过了54% ，可以说，在独立前，荣耀手机销量的绝对主力是中低端机型。
而来到2021年四季度，荣耀Magic3Pro已经冲入800美元（约合人民币5100元）以上挡位的TOP20畅销机型中，荣耀Magic3、荣耀60Pro和荣耀50的高存储规格款式也成为3000元以上机型中表现比较亮眼的。

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▲2021年Q4华为、荣耀畅销机型销量情况，数据来源：旭日大数据
当然，如果聚焦于实际的销量占比，荣耀3000元以上的机型的销量占比仍然不足10% ，相比当年的华为，提升空间较大。
可以说，荣耀已经初步迈上了高端市场，但要想站的更稳，还有不少功课要做。
苹果和巅峰时期的华为，究竟是如何做好高端市场的呢？这可以说也是现如今几乎所有国内智能手机玩家都在思考和尝试给出答案的问题。
苹果的软硬件自研一体化、深度融合的生态优势、全球科技产业顶尖巨头的身份属性……华为民族品牌调性、过硬的产品素质、国产自研麒麟芯片、国产自研操作系统鸿蒙……

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或许分析苹果和华为，我们总会举出说不完的例子来证明其高端属性，那么今天的荣耀，还需要什么？
根据实际销售数据来看，荣耀目前超过3000元的旗舰手机，在销量上的反馈仍然比较一般，而根据旭日大数据统计，在600美元（约合人民币3800元）以上的全球畅销机型TOP20中，小米仍然是中国品牌中的领导者，占据4款机型。
老炮郭立青说，在他看来，华为当年在高端市场的成功，背后因素十分复杂，华为有着自己独特的品牌调性，既有高端属性、品质感，同时麒麟芯片又是中国半导体领域前沿技术的代表，能与美国高通公司正面对抗。