Google|压力来到腾讯音乐这边( 二 ) ar眼镜|谷歌眼镜

从财报中来看，这些影响已经发生。首先在用户方面，腾讯音乐的用户规模增长遭遇瓶颈。根据财报， 2021年第4季度，公司在线音乐服务的移动端月活6.15亿，同比下滑1.1% ，主要是由于其他泛娱乐平台服务的临时用户的流失。
另据管理层透露，第四季度QQ 音乐的 MAU 同比增长，酷狗音乐和酷我音乐同比略有下降。
历史数据显示，自从该公司的在线音乐月活在2019年第三季度达到6.61亿高点之后，便开始出现了用户流失之势，并在去年第四季度跌破近四年低点。在此基础上，尽管最近一个季度平台在线音乐付费用户数有所增加，但每付费用户收入由上年同期的 9.4 元降至 8.5 元。
其次，四季度腾讯音乐的在线音乐服务收入为28.8亿元，同比增长4.3% ，主要因为来自授权、数字专辑销售、广告的收入有所下降。
其中，数字专辑销售的负面影响，源于监管对饭圈经济的整顿。去年8月25日，网信办发文要求进一步加强“饭圈”治理，提出了取消明星艺人榜单、严管明星经纪公司、严控未成年人参与等10项要求。明确要求不得诱导粉丝打榜，不得诱导粉丝消费。
在此背景下， QQ音乐、网易云音乐等平台均对数字专辑的重复购买做出限制，默认仅可购买1张。有分析认为，部分歌手数字专辑销售情况可能因此受到一定程度影响，或可能推迟专辑发售进程。
而广告的逆风，除了受互联网广告大盘形势的影响， 2021年7月以来工信部对开屏广告等进一步规范，一定程度对于公司广告位与单价造成约束。
财报后的电话会议上，腾讯音乐表示，广告仍然是订阅收入之外的一个补充。对于难以转化为订阅付费的免费用户，公司正在测试一个新功能来增加广告变现，观看 30s-60s 广告可享受 30min-60min 的会员权益。
对于未来的业绩趋势，腾讯音乐管理层预计， 2022年一季度总营收下降 15-17% 左右，主要是基于直播面临的宏观和竞争挑战的考虑。今年部分版权分发收入因为独家版权的取消，会受到影响。
2022年全年，预计总收入同比下降约 5% 左右，预计净利润率和 2021 年持平。
这也意味着，腾讯音乐将告别过往的高增长时代，进入低增长的新常态。
社交娱乐业务受短视频平台挤压
过去，高毛利的社交娱乐服务及其他业务一直都是腾讯音乐的营收支柱，过去三年间营收规模超过在线音乐部分的两倍有余。
然而，随着直播市场整体增速放缓、行业竞争加剧、叠加监管环境趋于严格，腾讯音乐基于社交娱乐的MAU及付费用户数承受一定压力。
数据显示， 2021年第三季度，腾讯音乐的社交娱乐业务收入同比减少6.4%至49.2亿元，付费用户数同比减少4.8%至1000万，环比二季度下滑9.1% ，主要由于行业竞争加剧和监管要求趋严，同期社交娱乐业务月度ARPPU值同比下降1.7%至163.9元。
到了第四季度，平台的社交娱乐服务及其他业务营收 47.3 亿元，同比下降 15.2% ，财报称主要由于泛娱乐平台竞争加剧及 K 歌、娱乐直播行业整体下行。
相较于营收下滑，社交娱乐服务的用户流失则更为严重，从2020年第四季度的2.23亿减少至1.75亿，月活用户数已经连续七个季度同比下滑；付费用户也从1080万减少16.7%至900万，每付费用户收入为 175.1 元同比仅增1.7% 。
对于分析师“社交娱乐收入的下滑趋势何时能够稳定下来”的提问，腾讯音乐方面认为，今年一季度会比较艰难。一方面春节假期很多主播去度假了，另一方面直播税收整改后，主播的成本增加，所以部分人会调整他们的直播活动。