小红书|小红书用户群体是怎么样的？小红书的用户人群画像分析( 二 ) 小红书

（小红书2021年6月份官方数据）
小红书的用户63%是公司或企业机构等精英白领人群，因此在拥有稳定的工作状态下，其对应的消费能力也是极强的。根据官方和尼尔森调研数据显示，个人月均消费支出能达到4.1K（不包含房贷，车贷），接下来就是学生群体以及其他相关职业人员了。
其中超过8成的用户表示在小红书上都被成功种草过，也就是通过引起了她们的注意和兴趣，从而影响购物决策到最后的产生一系列行动和购买等。
（4）妈妈群体占比高

（小红书2021年6月份官方数据）
数据显示小红书成年用户中， 66%处于已婚状态且在此基础上拥有孩子家庭的占比超过了9成。这个符合了平台女性90后占比高的且大部分用户已进入人生中的结婚育儿阶段期。
3、小红书平台用户的5大类型
（1）明星艺人
（2）达人博主
（3）普通用户
（4）品牌企业账号
（5）平台社区各薯

对于明星艺人，达人博主，以及品牌官方账号等，这个大家应该都比较清楚，包括普通用户也是，那么在这里的想特别说明一下的就是平台社区各薯，简单理解就是平台社区的官方账号们。
比如管理平台社区秩序的薯队长， 3C数码发烧友派的Geek小哥哥薯等等，这些都是小红书社区官方的账号，也就是大家常听到的江湖传说之“账号矩阵大法” ，玩抖音电商的一些小伙伴可能就更经常听见这个词组了。
4、小红书用户的消费理念
我们都知道小红书具有独特的种草天然优势，那么对于她们对小红书种草的消费理念又是怎样的？
（1）热衷丰富的生活品质追求

（小红书2021年6月份官方数据）
可见她们拥有明确的生活品质追求意向，懂得“身体才是革命的本钱” ，以爱运动和健康为优先级，关爱自身健康，爱自己。比如运动健康相关的综合占据主导部分，其次对于食品饮食的关注，接下来依次才是旅行娱乐和日常穿搭等延伸。
（2）强烈的追求消费意向与尝新

（小红书2021年6月份官方数据）
作为小红书社区最热门的内容生态之时尚潮流穿搭不仅仅是她们关注的元素，同时也是而让大部分人为之买单，另一层面也展示了她们对新品牌新商品的接受意向，且其占比超过了一半以上，对于新品牌（新产品）的初步营销战略可考虑在小红书的一大试点渠道。
（3）接纳认可营销种草

小红书2021年6月份官方数据
过半以上的用户表示认可品牌商品在小红书的相关营销信息种草，由此可见小红书的天然种草属性的重要原因也跟平台用户对其的接纳态度有着紧密关联。
（4）产品品质依然是第一考虑因素

（小红书2021年6月份官方数据）
我们知道了小红书半数以上的用户接纳了品牌的营销相关种草信息，但是在非常重要的决策考虑因素中，仍然是以产品品质为主要因素，其次是性价比与大众口碑。
我们还可以发现品牌价格以及优惠等在这里相对于前者反而显得不是那么的重要了，由此可见其对应着平台用户的高消费力和追求生活品质升级等态度理念有所影响。
以上，就是阡陌Ckay的本次关于小红书平台用户群体的基本信息分享，让我们对小红书的用户大概有一个较清晰的动态印象，也让我们更进一步的了解她们和懂她们。
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