大疆|APP越做越像！京东、阿里、拼多多，哄抢短视频( 二 ) 相机|数码

唯一的答案是，在激烈的市场竞争面前，模式无高下。
赚钱，才是电商平台永久的命题。

加速驶向内容战场任何一个掘金的风口行业都免不了马太效应的出现，源源不断地涌入的竞争对手会将入局的门槛越拉越高，大者恒大，强者越强。
然而就像约翰·钱伯斯所说，这个时代已经不再是“大鱼吃小鱼” ，而是“快鱼吃慢鱼”的时代。
想要做一条快鱼，巨头唯有积极转向。
针对此次京东APP页面改版，有不少业内人士预测，在改版完成后，新的页面中可能会有70%的内容偏向短视频。
这正是京东愈发注重内容与流量端口的一次显著表达。

值得一提的是，在改版之前，京东就已经将承接视频内容的入口置于其首页底部的导航栏，且同样以“逛逛”命名。
在京东逛逛里，你可以看到拥有1万粉丝的时尚博主为你展示白象方便面的新奇做法；可以看到运营数码家电的商家向你介绍海尔新款洗衣机的使用方法；还可以看到在激情下单了一台新电脑之后的消费者发视频分享自己的使用心得……

不知从何时起，原本在人们印象中只有在出现明确购物需求时才会打开的电商平台中，开始有越来越多的娱乐化、多元化内容出现，范围从数码家电一路延伸到美食、美妆、母婴等领域，无论是商家还是消费者都有可能成为粉丝过万的流量博主。
更关键的一点在于，加码短视频赛道，走进内容王国，盯上“逛逛”这块肥肉的，不只有京东一个。
【大疆|APP越做越像！京东、阿里、拼多多，哄抢短视频】
新的赛道，狭路相逢早从2020年开始，淘宝多次向兼具图文与短视频的内容阵地发起冲击。
不仅将“猜你喜欢”功能首次置于首页，同时将微淘升级为“订阅” ，将买家秀社区升级为“逛逛” 。

去年双11期间， “淘宝逛逛”还上线了“种草机”模式，有近5000万人在这里分享、种草商品。
在内容板块升级改版之后，有不少商家都非常明显地感受到了店铺流量与订单的双重增长。数据显示，截至目前“淘宝逛逛”的日活峰值已经突破5000万，月活超过2亿。
对于这样的变化，就像阿里巴巴集团副总裁汤兴曾说：“希望淘宝不只是一个琳琅满目的货架，还能成为一个人来人往的场所。 ”
巧了，这小小的愿景，阿里有、京东有，拼多多也有。

（拼多多、京东、淘宝的短视频界面）
拼多多上市之时，其创始人黄峥就已撂下话，明确表示：拼多多的未来是要做‘Costco’与‘迪士尼’的结合体，让用户不仅能在这里买到想要的东西，同时也能在这里收获快乐与乐趣。
如今这座兼具流量与娱乐的线上乐园，终以多多视频的形式诞生。
从2020年的首次上线到被提升至拼多多APP首页底部的一级入口，拼多多对于短视频赛道的野心丝毫不逊于其他玩家。除了重金扶持优质内容创作者之外，为了吸引更多用户进入，拼多多选择延续了此前大获成功的“大额红包提现”玩法。
不管你是第一次进入，还是看了多少个小视频，只要用户愿意在这里停留驻足，便会有源源不断的奖励金流向你的微信钱包。

不过与京东、淘宝在内容板块上均采用双列图文信息流的形式不同，拼多多下血本扶持的“多多视频”在形式上如抖音这样的短视频平台一样，主要采用单列信息流模式。
为什么京东、阿里、拼多多这样的电商平台都不约而同地选择押注内容，纷纷驶向短视频赛道？