据统计 , 在美国 , 社区消费的占比超过70% , 而中国目前只有40% , 进入2022年 , 这一数字还在不断放大 , 社区消费将成为品牌发展的新蓝海 。
随着社区所承载的商业价值逐渐凸显 , 作为社区商业新宠儿的梯媒也迎来了更多的发展机会 。 毕竟社区电梯作为人们日常生活必经的场所 , 是一个天然的流量平台 , 同时也是线上线下渠道链接关键的中间站 , 电梯广告能够轻松的让品牌达成高频触达消费者的目的 。 与此同时 , 城市化进程的不断加速 , 也将进一步推动商业和民用电梯数量的增加 , 这也在很大程度上推动着电梯媒体行业不断做大做强 。
在社区价值可待进一步发掘的背景下 , 梯媒通过起步资金实现广告屏的初步投放 , 以滚雪球的形式快速实现高渗透率的覆盖 , 业绩的倍数增长跃然纸上 。
但要达到这一目的 , 离不开两组关键词:一个是渠道覆盖 , 一个是数字化驱动 。 只有通过扩大渠道 , 并叠加技术手段 , 才能在梯媒行业快速发展的时代背景下获得更多出圈的机会 。
例如 , 分众传媒早些年通过不断投入资金进行大渠道的覆盖 , 实现了营收的快速增长 。 根据业内数据 , 截至2021年7月31日 , 分众传媒覆盖国内105个城市以及韩国、泰国、印度尼西亚等国的30多个主要城市 , 这让分众传媒近几年的营收轻松突破百亿 。
同时 , 梯媒广告的发展不仅仅体现在渠道扩张上 , 伴随着数字化、互动化、网络化等技术的应用和改造 , 当前的梯媒在数字化驱动下实现了新升级 , 在表现形式、互动性和创造性上都与传统户外有着巨大差异 。
比如新潮传媒 , 不仅在全国100多座城市布局了70万部电梯智慧屏 , 更推出了包括引爆社区、标签筛选、行业社区人群包、LBS位置、电商联动、竞价投放在内的6大数字化核心产品 , 帮助品牌实现从“流量”到“品牌”的突破享受品牌溢价 。
通过数字化驱动 , 梯媒能够让品牌反复触达重点用户群体 , 实现迅速曝光 , 高效曝光的营销目标 , 充分的展示梯媒公司的社区商业价值 , 其社区资源也得以更大化利用 。
伴随着社区商业价值逐渐凸显 , 梯媒行业的崛起势不可挡 , 但由于行业具有集中度不高的特点 , 头部效应正在凸显 。 不过 , 鉴于目前下沉市场消费潜力得到持续释放 , 新晋选手在下沉市场依然存在机会 。 未来梯媒企业要想在行业内跑得更快 , 依然离不开在渠道覆盖和技术驱动上的博弈 。 但可以肯定的是 , 具有先发优势的头部企业依然更有领跑的优势 。
【优酷|社区传媒突破场景限制,“新潮传媒”们如何逐鹿市场?】文章来源:松果财经
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