苹果|张朝阳放不下搜狐视频( 二 ) 苹果

乐视网一度风光无限，仅在2008-2010年期间，它就上线了当时多部主流影视剧，如电影《画皮》《窃听风云》《十月围城》等。
搜狐视频这边， 2010年9月，经过一夏天的反思，张朝阳宣布复出，提出了再造搜狐的四大战略，视频是其中一环。
搜狐开始找制作方买剧，《婚姻保卫战》《我的青春谁作主》这类热播剧被收入囊中。那时版权不贵，举例来说，搜狐2009年购买的独播剧《大秦帝国》早于电视台8天播出，购买价格为2.5万元一集。据张朝阳回忆，卖方华谊兄弟对他讲，互联网卖不了几个钱，想播就播。
很快， Netflix、Hulu模式传到国内，正版视频领域涌现出重量级竞争者，特别是优酷上市后也开始走起了买剧路线，版权价格很快被推高。到2011年，为了和湖南卫视同一时间播出古装剧《太平公主秘史》，爱奇艺耗资5000万元买版权，单集已达200万元。搜狐也跟了一段时间， 2011年6月，为购买《新还珠格格》独家版权，搜狐付出了3000万元版权费。
持续购买高价版权剧集自然是此路不通，当年视频网站的版权大战更多还是为了在竞争中取得先发优势，在流量和广告商在自己一方时能迅速建立起竞争壁垒，而建立竞争壁垒的唯一途径是拥有自制热剧的能力。此时搜狐在娱乐影视行业积累的资源起到了作用。
2009年，加入搜狐公司已5年的主持人大鹏（董成鹏）红了。他开始在电影中演出一些小角色，到电视台当主持人，多年娱乐节目主持经历让他认识了不少明星，他们中有人答应，会在大鹏的新剧中客串一把。看到孙俪、柳岩这些明星出现在搜狐视频2012年的自制剧《屌丝男士》中，观众着实惊喜了一把。
因成本和制作水准所限，视频平台自制内容较为出彩的多是这类草根搞笑短剧。爱奇艺和腾讯视频这一时期也试水过一些爱情短剧，但从热度上来说，能和《屌丝男士》媲美的仅有优酷2013年8月出品的《万万没想到》。其余类型的网剧，多被打上了“雷剧”“五毛特效剧”的标签。
2013年，百度、腾讯开始在视频领域加码。百度以3.7亿美元收购了PPS影音，腾讯视频则宣布已与美国六大制作公司达成资源合作。眼见风向变化，搜狐于2013年7月进行了组织架构调整，张朝阳接替邓晔，全面负责起了搜狐视频的工作。张朝阳曾对媒体说，视频业务掉队了，现在自己要投入主要精力，希望将来能做到行业第一。在这样一个战略方向的指引下，搜狐于当年大手笔续约了《老友记》二次上架版权。

但张朝阳的亲自督战，也没能改变太多。 2013年底，腾讯视频宣布以过亿元版权费拿下《中国好声音》第三季独播权，而该节目第二季独播权还是搜狐在2013年初拿到的，可见局面变化之快。
2014年有关境外剧的国家政策直接决定了搜狐视频的定位之变。
在国内观看美剧的观众有多种类别，一类是从《越狱》开始看美剧的资深Fans ，他们会追新剧，看生肉（无翻译字幕），搜狐视频如能实现同步、无删，这一部分市场自然由搜狐首先获得；另一类观众属初入美剧坑，对各种资源的获取方式不甚了解，是搜狐视频美剧频道忠实观众，删改对其体验影响不大，但长远看会因资深Fans在社交媒体发表嘲讽观点而远离删改作品；最后一类观众可归为路人，纯属好奇而偶尔看看《老友记》《纸牌屋》等，但热度退散，他们也随之散去。
依照此种分类方式，真正在美剧观影群体中有影响力的实属资深Fans ，他们的核心诉求是看新鲜原版剧集。而在2014年经历巨大变化的搜狐视频，此后更改了美剧播出方式，很大程度上已无法满足这一点。