网络安全|苹果的风头，史密斯打人也抢不走( 三 ) 创投圈

奈飞找来了奥斯卡原创班底，导演、演员、题材都循着以往得奖的影片“复制” 。据北美报道，为了宣传，奈飞还花了1亿美金。
2022年，提名奥斯卡最佳影片的电影中，流媒体占了一半数量。除了老牌流媒体奈飞、亚马逊的身影外，还有新搅局者迪士尼，苹果、Facebook等等。
为了建立平台内容优势，迪士尼＋甚至不惜放弃1.5亿美元的内容合作盈利，也要保证其作品和其他流媒体平台切断关系。迪士尼原本是奈飞主要的内容供应商之一，决定发展自己的流媒体产业后，迅速终止了和奈飞的媒体分销协议。
独立做原创影视的前景也确实相当可观。跟奈飞切断关系后，迪士尼＋上线16个月后，订阅用户突破一个亿，相较之下，奈飞达到这一规模用了十年时间。
据《虎嗅》报道，通过超级IP网剧带动Apple TV+发展，则是库克为苹果寻到的战略。拿苹果7000万美元投资的《灰猎犬号》来说，这部影片为Apple TV+带来了30%的新注册用户。流媒体服务正在成为继硬件和应用商店之外，苹果在订阅服务领域的一块肥肉。
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尽管这次押中了奥斯卡，但苹果疯狂砸钱的长期效果，可能还要画一个问号。
2019年，苹果举办发布会的同时，推出第一步自制影视《看见》，制作成本高达1.5亿美元，比《纸牌屋》的1亿美元还要高，但结果却不尽如人意。有人调侃：苹果只是解决了一些好莱坞无业游民的生计。
此外，砸钱策略也并不总是奏效。比如，星球大战系列的导演艾布拉姆斯(JJ Abrams)就拒绝了苹果公司，转身选择了华纳（WarnerMedia）。据透露， “艾布拉姆斯之所以选择华纳，是因为它能够提供戏剧发行，而苹果在这一领域没有经验。 ”
好莱坞教父巴里·迪勒曾表示：“苹果投入了一些资金，但要跟Netflix竞争还远远不够，我觉得未来Apple TV+不会有什么值得期待的作品。 ”
苹果做流媒体的一大动力，是希望通过自制或收购内容，扩大用户量，从而坐地收钱。但目前， Apple TV+用户数还远远不够。

据国际戏剧舞台雇员联盟（IATSE）数据，截至2021年9月， Apple TV+在北美市场的订阅用户不足2000万，而奈飞则坐拥2.09亿用户。
外媒AppleInsider发起的一项“你愿意为苹果的视频流媒体服务花多少钱？”投票调查中， 83.21%的人只愿意花10美元以下的价格去订阅。
为了争取尽可能多的潜在用户，苹果选择在订阅费上妥协，将Apple TV+的月费调低至仅需4.99美元，比起奈飞的9.99美元，低了一半以上。 Apple TV＋刚上线时，苹果为2019年9月之后购买新苹果硬件者提供免费的Apple TV+一年订阅使用资格，库克表示，免费赠送对苹果用户是一种“礼物” ，但从商业角度看，苹果希望让尽可能多的用户在TV＋上观看内容。另外，苹果还曾尝试和有线电视MSO等合作，推出Apple TV+捆绑套餐。
随着押宝《健听女孩》大获成功，绞尽脑汁发展Apple TV+用户的库克，也能松一口气了。
参考资料：
1.Apple TV+创造历史，成为首个获得奥斯卡最佳影片的流媒体，路透社
2.蒂姆库克表示Apple TV+已经向粉丝证明了自己， AppleInsider
3.阿西莫夫也救不了Apple TV ，虎嗅
4.影视怎么救苹果？，品玩
5.Apple TV+拿下超2亿美元的《花月杀手》， “价格屠夫”苹果杀回内容战场？，娱乐独角兽
6.苹果拿走Netflix最渴望的王冠：流媒体时代降临，新浪科技
7.这届奥斯卡， Netflix的亿元美金公关费又白花了，壹娱观察