而且 , 通过交叉对比抖音、视频号直播热销TOP100 商品 , 我们发现 , 视频号TOP100商品GMV为 9395 万 , 销售额靠前的品类为3C数码、家用电器、服装鞋帽、食品饮料 。 抖音TOP100商品GMV为27. 3 亿 , 销售额靠前的品类为食品饮料、家居生活、服装鞋帽 。
由此可见 , 视频号与抖音的热销头部商品所带来的的GMV , 也不在一个量级 。 而且 , 尽管视频号上的商品单价相对偏高 , 但是无论是在复购率还是销量方面 , 视频号都无法与抖音同日而语 。鉴于二者存在诸多天然的区别 , 抖音与视频号的网红、主播、明星重叠也并不高 。 据统计数据显示 , 抖音里90%头部网红、明星并未入驻视频号 。 而且 , 即便这类达人入驻 , 视频号也无明显的流量扶持 。 由此可见 , 这些直观的、客观的数据 , 都是视频号依托微信所带来的现实问题 。
而相比抖音既可以通过海量用户的智能广告模式变现 , 也能依靠短视频带货、直播电商等收取平台服务费的良性生态 , 视频号与微信原有功能之间所形成的 , 也将是另一种生态 。 虽然二者无所谓好坏 , 但是从未来的发展愿景来看 , 很显然抖音离钱更近 , 想象空间自然也不言而喻 。
结语
互联网的发展 , 已经经历了风雨30年 。 从最初的门户时代 , 到后来的BBS社区 , 再到如今的人人都是自媒体时代 , 可谓风云变幻 。 而每一次迭代 , 都是一场腥风血雨 , 有玩家脱颖而出 , 也有玩家黯然退场 。
短视频、直播时代的来临 , 更是让抖音、视频号站在了风口 , 却也面临一场生死硬仗 。 可以预见 , 只有适应时代发展规律的互联网产品 , 才能具有更持久的生命力 。 而抖音显然就具备这样的显著特征 , 但是视频号 , 更像是在“啃”微信的老本 , 是否能背靠大树好乘凉 , 还是一个未知数 。
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