电子商务|TikTok巨头入场，新的巨头集结! 跨境电商大战一触即发，是危机还是机会？( 二 ) 跨境电商|tiktok|阿里巴巴

然而，以被视为阿里在东南亚复制下一个淘宝的关键的Lazada为例，在以独立站为主的东南亚，由于其线下运营、仓储、物流、配送等基础设施的不够成熟，在国内适用的迅速铺人铺资源的模式，表现出明显的水土不服，频传换将风波。
以组织变革来推动业务关键进展，是阿里的惯常手段。去年年底，阿里进行了新一轮组织架构调整，不拘一格再度启用深陷舆论漩涡的蒋凡。作为曾带领淘宝从PC转型移动的关键人物，蒋凡被推上这样一个重要的前台位置，让市场对阿里的海外业务充满想象。
除此以外，阿里将全球化人才都汇聚到了东南亚，主攻态势明显。最近又提出新增海外仓“每一个大洲都会建，部分国家海外仓不低于两个” 。速卖通也开始收紧入口，提高门槛，进行品牌化。
从数据来看，今年3月，菜鸟全球包裹网络日均跨境包裹量超过500万件，位居全球前四，阿里新的出海战略调整，似乎卓有成效。
字节跳动旗下的TikTok ，是跨境电商行业中表现最为活跃的。
2020年， TikTok开始在美国市场试水直播电商带货，到去年年底，其独立电商平台Fanno已在欧洲五国上线，今年3月初， TikTokShop一连新增泰国、越南、马来西亚三大站点，加上此前开通的印度尼西亚与英国两个站点，已经在国内拥有五大站点。对于TikTok的潜力，不少业内人士都报以很高的期待。

抖音的老对手快手，在国际化业务上，也一直不怎么消停。五年内就进行了三次大的调整，去年快手海外版“Kwai”与巴西最大的家电百货零售商合作进行直播电商测试， 5月即上线了跨境电商业务“快手进口店” ，向用户提供海外商品。
在与TikTok越拉越大的差距面前，近期，快手再次对国际化事业部进行组织架构调整，国际业务技术团队由快手CTO陈定佳主抓，进一步提升了海外业务在快手内部的战略优先级。
抓住东南亚早期红利，以“狂奔”的姿态迅速崛起的极兔快递，吃下了跨境电商的巨大红利。 2020年疫情肆虐，网购需求爆发，极兔快递从东南亚杀回国内市场，与拼多多建立深度合作，仅用10个月的时间，就实现了日单2000万的目标，走完了中通16年、圆通18年的艰辛之路。值得一提的是，拼多多的创始人黄峥与极兔快递创始人李杰师出同门，他们的师傅是鼎鼎大名的段永平，这两家公司，都有段永平的投资。
此前，曾有学者预判， “跨境电商的潜力还没被完全释放，到2025年35%的外贸额有望通过跨境电商来完成。 ”
在这个极具潜力的市场中，巨头们已经蓄势待发。
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出海难题，在迷失中寻找新的方向
2020年2月，当Google把超过600个应用程序从商店中删除时，从腾讯、阿里、字节跳动为代表的互联网电商平台，到猎豹等在内的开发者，都只能无奈接受被清理的命运。
国内企业在海外发展的每一步，都不得不担心随时被卡脖子的问题。
并且，国内市场与海外市场的打法，也并不完全一致，适合国内的电商逻辑，不一定就是适合于全球的产品思路。也正因此，在海外，甚至出现了一些中小企业碾压互联网大厂的情况。
在隐忧的另一面，可以看到跨境电商将海运变成了近两年最赚钱的生意。
举例来说，一些长距离集装箱航运，单次往返的航行收益，就足以覆盖一整条新船的成本与所有全新集装箱的成本。在这一夸张的巨额利润背后，是跨境电商的高额成本。