淘宝|又掐起来了！QQ音乐、网易云同时放大招，谁能率先解决赚钱难题？( 二 ) 淘宝

彼时，腾讯音乐集团的独家正版版权合作方多达200家，和网易云之间差距明显。海量的正版音乐版权，构筑了前者最稳固的护城河。
可如今时移世易，曾经由腾讯音乐集团独家代理的华纳、索尼、乐华、英皇已先后投奔网易云的怀抱。虽然论曲库数量和合作的唱片公司数量，腾讯音乐集团还有一定优势，但王座的裂缝已经隐隐若现，网易云也告别被动挨打的阶段。

（图片来自UNsplash）
眼看版权上的优势被逐渐抹平， QQ音乐当然也不会坐以待毙。
事实上，腾讯选择了一个和网易云相似的战略：取长补短，学习对方的优点补强自己的不足。所以在网易云专注于购买版权、充实曲库的时候， QQ音乐就在用户体验、社区氛围和互动效果上做文章。
一方面， QQ音乐通过功能升级，为用户提供更好的互动体验。
4月6日，主题为“看见音乐之美”的QQ音乐11.5.5升级版本正式发布。在这一次更新中， QQ音乐极为注重对互动效果和个性化体验的改善，具体操作包括推出个性化歌单、专注电台两大新功能，以及对分享音乐卡片、分享音乐视频、歌词特效、歌词海报和黑胶唱片播放器等功能的视觉效果升级。
其中，个性化歌单和专注电台两项功能的出现，能最大限度满足用户的个性化需求，目的都是提升用户黏性以及突出APP的差异化优势。
另一方面，除了功能升级之外， QQ音乐在用户活动、粉丝活动的运营策略上，也越来越花心思。
3月23日，腾讯音乐集团宣布联合腾格尔推出《天堂》25周年纪念数字黑胶唱片，限量发行8000份，用户可以在QQ音乐开启预约抢购。根据官方介绍，这次发行的数字黑胶唱片都有平台唯一序列号，收藏价值和仪式感拉满。基于数字藏品技术的定制化贴图、腾格尔亲笔签名铭牌等设计，也诚意十足。
而在此之前，腾讯音乐集团的数字藏品平台已经先后发售了胡彦斌的《和尚》20周年纪念黑胶唱片、张楚数字磁带《山羊》，都获得了不错的销售成绩。

（图片来自UNsplash）
【淘宝|又掐起来了！QQ音乐、网易云同时放大招，谁能率先解决赚钱难题？】众所周知，黑胶唱片是网易云的专属logo ，数字藏品等定制活动是网易云音乐的招牌操作用，用户体验也一直是网易云的优势。而近期这一系列更新、升级和主题活动，体现了QQ音乐向对手学习、补强自己短板的战略。
如今， QQ音乐的用户体验也越来越完善，各种营销花活也是玩得得心应手，两大巨头活得越来越像对方之余，它们之间的差异也逐渐被消弭。而这些变化，都揭示了流媒体音乐市场在后版权时代的全新竞争局面。
在价值研究所看来，反垄断大潮削弱了QQ音乐的版权优势，此情此景让一些新玩家嗅到了机会，流媒体音乐赛道似乎也变得更加活跃。站在腾讯和网易两大巨头的立场，它们必须要尽快武装自己，迎接新的挑战。
毕竟让QQ音乐感到焦虑的恐怕不止网易云音乐；同理，有意向腾讯王者宝座发起冲击的，也远不止网易。
腾讯、网易双雄格局稳固，字节能否带来变数？在独家版权时代，网易云音乐尚且倍感压力，其他中小玩家就更不用说了。
2015年7月份国家版权局发布“最严版权令” ，是中国流媒体音乐市场的一个分水岭——这意味着盗版版权被彻底取缔，正版音乐版权成为流媒体音乐平台最宝贵的财富。
同年10月份， QQ音乐向网易云音乐转授数百万首正版歌曲版权，但周杰伦等头部歌手的版权不在此列，百度音乐、多米音乐等平台也并未获得腾讯转授。