莆田系|“莆田鞋”转正了( 二 ) 商标|鞋|莆田|“莆田鞋”转正

曾有人在网上发文斥责莆田假鞋泛滥，但大多数评论却一边倒站在了莆田一边：“没有莆田的高仿鞋，你穿得起吗？”
当然，莆田不会允许这种明目张胆的造假行为，当地打击制假售假的宣传标语随处可见，公开或是秘密的打击行动不断开展。
去年315期间，莆田市场监管局开展集中销毁活动，4.7万双假鞋被付之一炬。
平台方面，淘宝一度也因假货泛滥，受到外界的广泛质疑，莆田成为了阿里的弃子。
“莆田鞋”来了
13亿双，这是莆田市规模以上鞋企，在2020年的鞋子产量。全市有制鞋以及鞋材企业超过4000家。早在2018年，鞋服就已成为当地第一个超千亿的产业集群，占全市工业体量的近3成。
如此庞大的产能，以及带动的产业链，光靠打假解决不了根本问题，只有引导转型，才是最好的出路。
2019年，莆田推出《关于稳鞋企促升级新十条措施》，要求建立鞋业“白名单”企业制度，并对相关优质企业实施政策倾斜和奖励。明确加大创牌扶持力度，鼓励联盟创牌、抱团营销。
在莆田市历年的工作报告中，鞋服产业都会重点提及，相继提出“莆田好鞋”、“中国军鞋莆田造”等区域品牌规划。
2022年，当首次提出推进“莆田鞋”集体商标的注册。大力推进企业“上云用数赋智”，保护知识产权，做强“莆田鞋”区域品牌，发展柔性化改造、个性化定制，培育知名品牌企业10家以上。
当地提出目标，到2026年，鞋服产值要突破2500亿元。
前不久，莆田市鞋业协会传出消息，“莆田鞋”商标已获得国家知识产权局批准成功注册，这也是福建省第一个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标。

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“莆田鞋”商标运营方，是当地国资下属的莆田名品品牌管理有限公司。要想获得商标授权，必须满足生产成品鞋规上企业、拥有自主品牌、近两年的产品符合地方团体标准和国标、合法经营等四项条件。
目前，当地有16家鞋企业获得了集体商标的使用权。
“莆田鞋”已在京东商城开设了旗舰店，各种当地非知名品牌的鞋子，统一打上“莆田鞋”的LOGO对外销售，但销量暂时都不太高。
从零开始，打造一个集体商标不易，要让市场忘记它的坏，只记得它的好更难。当有一天，市场对莆田制造的印象，变成了“价廉、物美”，“莆田鞋”才算真正成功了。