微信|微信农场，第二个QQ秀？( 三 ) qq秀|社交|腾讯

几个月后QQ秀上线，受欢迎的程度出乎所有人的意料。在上线的前半年，就有500万人购买了这项服务，几乎成了当时腾讯最重要的收入来源之一。
吴晓波在《腾讯传》中曾有如下表述， “在腾讯的历史，乃至中国互联网史上， QQ秀都堪称一款革命性的收费产品，它可以被视为全球互联网产业的一次‘东方式应用创新’ 。西方的很多互联网研究者，对于中国网民愿意花钱购买虚拟道具来装扮自己这一点，感到非常地不可思议。 ”
而正是从那时起，对于虚拟形象、道具、皮肤的研发、创造，似乎成了中文互联网十几年来不变的主题。它的应用领域从社交应用到游戏再到电商平台，从连续创造天量营收的王者荣耀皮肤，到去年意外走红的啫喱App ，从未停止。
庞大的需求背后到底是什么力量助推着虚拟类产品的发展？

社会学的解释可以从吴晓波的论述中管中窥豹：中国社会历来是一个充满了压抑感的等级社会，它既表现在宗族的内部，也体现在公共社会层面，人们在现实生活中战战兢兢，情感生活十分苍白和乏味。而虚拟社区的出现，如同一个突然出现的新世界，让压抑日久的人们可以戴着面具，实现一次不需要节制的狂欢。
而从腾讯内部来看，似乎也非常认同这一观点。在一次接受记者采访时，腾讯高级执行副总裁吴宵光说，腾讯出售的其实不是“服饰” ，而是“情感的寄托” ， “代表了一个人在别人眼中的形象，朋友看到我在QQ上面的形象，就能够知道我是一个什么样的人” 。
另一方面，从产品的角度来讲，在社交方面，目前的朋友圈在微信体系中有承载了太多的功能：个人展示、电商私域、视频号露出、广告宣发等等。在多功能之下，朋友圈的广场属性会被不断加强，同时也意味着，微信用户的个人表达也在被不断压缩。
张小龙曾在微信课中说过：大家发布朋友圈主要是为了推广人设，每个人在里面展现最美好的一面来获得他人的认可；我们在朋友圈看到的往往是最好的状态，然后屏蔽了所有的不好的状态。对于朋友圈这样一种高压力的社交工具，可能并不代表未来的趋势。未来大家都需要一种更为轻松的一种方式。微信要做朋友圈之外的另外一种社交的模式，解决上面说的弊端。
而从实际操作来看，微信状态如果未来是以虚拟形象为主的社交方式，即从开端就打破了严肃感。而具体去看微信状态的内容设置来看， “疲惫”“emo”“裂开”等非朋友圈完美人设的情绪，和此次微信农场展现出的粗糙画质的小动物形象，似乎也展现出了微信状态将要区别于朋友圈的决心。
在2003年上线QQ秀时，马化腾在商城中买了如下道具：一头长发、一副墨镜、一条紧身的牛仔裤，这一颇具象征意味的打扮，正是马老板在生活中的反面。 QQ秀是那个时代的人们内心的映射，今日的微信状态是否能复制当时的成功呢？
【微信|微信农场，第二个QQ秀？】（文中彭慧为化名）