如果说拼多多的“砍一刀”还是对用户关系链的可持续收割 ， 那么优酷版的“砍一刀”俨然就是要直接把韭菜根都给拔了 。



作为一部网剧 ， 《我叫赵甲第》上线16天仍保持了超高的正片播放市占率 ， 可以说是成为了意料之外的黑马剧 。 根据灯塔专业版公布的数据显示 ， 《我叫赵甲第》目前在全网正片播放市占率达到了9.21% ， 位居全网第二 ， 可以说是不折不扣的热门剧集 。 而对于这样的热门剧集 ， 视频平台自然是想要最大限度地榨干它的潜力 。 例如此前在爱奇艺独播的《庆余年》就开启了VIP付费专享超前点播的新模式 ， 也让当时的爱奇艺赚得盆满钵满 。
只可惜 ， 超前点播模式在争议中被上海消保委、中国消费者协会发文指出 ， 其涉嫌捆绑销售、漠视消费者选择权 ， 损害了消费者权益 ， 最终导致爱优腾纷纷以“确保会员满意度”为由下线 。 这也使得借助热门剧集进行超前点播来直接挣钱的路子 ， 无论是从监管层还是舆论层面都已经没有了继续实施的可能 ， 但热门剧集的价值却不可能被视频网站视而不见 。



不难发现 ， 优酷此举是希望通过《我叫赵甲第》这样一部有热度的剧集 ， 来实现用户量、特别是付费用户的增长 。 优酷的策略也很简单 ， 热门剧集一向是视频网站实现付费会员增长的关键所在 ， 但这种增长通常靠的是在其他平台上的广告投放 ， 以及观众“自来水”引发热议 ， 但这两种方式如今的效果已经越来越有限 ， 显然邀请好友助力就成为了一个获得用户增长的法宝 。
拼多多的“砍一刀”到底有多好用呢？2021年春季 ， 拼多多在六年时间里积累了7.884亿活跃用户 ， 超过淘宝/天猫的7.79亿无疑就是明证 。



而“砍一刀”也堪称是社交裂变玩法的集大成者 ， 这一模式简单来说 ， 就是用户A在拼多多上看到可以免费或低价获得的商品 ， 一顿操作后 ， 进度条显示到达95%以上 ， 再想再砍价就需要邀请好友来帮忙 。 这时A将砍价链接发给朋友B ， B完成砍价后发现有便宜可占的“新大陆” ， 于是可能也会加入免费/低价拿的阵营 ， 再进行“裂变反应”、让用户规模滚雪球 。
“砍一刀”模式的魅力 ， 就在于引导用户替平台方做广告 ， 而如今看起来 ， 优酷似乎也是这样想的 ， 既然直接从用户身上挣钱已经不可取了 ， 那么让用户作为“喇叭”来做广告 ， 也算得上是物尽其用了 。



但遗憾的是 ， 拼多多已经将“砍一刀”模式的口碑给玩没了 ， 现在大家几乎都知道这是一个不可能完成的任务 ， 对其也是深恶痛绝 ， 只是凭借着下沉市场的信息差还能继续下去 。 可优酷所面向的受众群体并非“五环外人群” ， 他们对这套把戏的本质是门清的 ， 所以也就有了优酷版“砍一刀”被群嘲的情况出现 。