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品牌价值也可以量化
2020年时出售Amazon 品牌的观念尚未真正盛行，导致当时的品牌价值被低估，收购金额仅落在SDE（卖家可支配收入， Seller's Discretionary Earnings）的2.5—3倍左右。
然而此后，随着品牌收购集团数量不断增加，人们对于品牌收购的资讯越来越多，到2021年时，亚马逊自有品牌卖家的品牌价值得以翻倍成长，售价金额平均达到4—8倍SDE ，甚至可超过10倍以上。

收购金额提升意味着，买家如果做出错误决策，也将付出比以前更昂贵的代价。所以买家在购买店铺或品牌时，会更加谨慎进行“尽职调查（Due Diligence）” ，评估时会纳入产品类别、总利润、发展潜力、拓展机会、竞争力等为主要考量的因素，而要先预付多少给卖家、营收有多大、付款的稳定性等也是额外的考量因素。因此收购的时间比起过去也会拉得更长。
收购金额的倍数增长，对自有品牌经营者来说，是一个更有价值的投资组合；但对私募股权的集团来说，像是疫情冲击全球供应链导致的电子商务成长不确定因素与风险，则是艰巨的挑战！因此在完成收购后，营运技能比并购经验来的更重要！
·Amazon 可观的广告收入随着品牌收购集团的加入，卖家数量持续增多，他们对Amazon 广告投放的需求变得更积极，使得卖家出价的广告数量，已超过了Amazon 广告版位的既有数量，因而造成广告价格日渐上涨。
Amazon 的PPC、CPC 价格不断上涨2021年底， Amazon“每次点击付费（pay-per-clickPPC）”价格达到1.33 美元，相较于2021年初的0.93美元，增幅达到43% ，比2020 年增长的37% 还多。
Amazon“每次点击成本（cost-per-click CPC）”在2021年平均为1.13 美元， 2020年则为0.85美元。 2020年五月，疫情严峻导致全球供应链中断，一些品牌因此缺货并撤下广告，让Amazon的CPC 价格来到0.7 美元的最低点；2020年9月中旬， Amazon CPC价格逐渐回升，并迎来3 个高点：
·10月的Prime Day
·11月的Black Friday 和Cyber Monday
·12月的假期购物季（holiday shopping）
随后， Amazon 的CPC 价格在2021 年Q1 一直稳定维持在0.9 美元左右，直至2021年6月的Prime Day ，以及12月的假期购物季，才又来到新的高峰点。

巨大的广告收入使Amazon产品页面充斥各式广告。在“平均广告销售成本（Advertising Cost of Sale ACoS）”方面， 2020年Amazon平均广告销售成本为22% ， 2021年则从年初的25%上升至30%以上。但平均的转换率，广告点击转化为销售额所占的百分比，则维持在12%—13% 。
Amazon 的产品推荐与个性化搜索结果已逐渐被广告取代， “与该产品相关的广告”、“亚马逊上与该品类相关的品牌广告”、“四颗星以上的产品”取代了“买过这个商品的消费者，也买了…”、“看过这个商品的消费者，也看了…”这样的购物建议。
最后消费者最常见的推荐则是：“买这个商品的人也一起买” ，产品页面上的所有其他内容，几乎都是广告。

亚马逊其可观的广告收入也引发其他像是eBay、Walmart等零售商争相模仿，因为Amazon广告收入的增长趋势，几乎与利润率以及亚马逊的营收增长幅度一致。在Netflix 看，到Amazon 买
如今，针对个人需求，提供因人而异特定内容的“个性化”推荐服务，已不再是Amazon的消费核心体验，因为Instagram、TikTok 一类的社群平台，便可以透过用户间的贴文及互动，达到产品曝光及推荐的效果。
对于消费者而言，社群平台仍多是作为于广告、获取产品资讯的渠道，平台本身的交易量并不多，社群电商才在起步的阶段，大多的消费者更习惯在社群平台得到喜欢的商品讯息后，转往Amazon 购买。