尽管在市场份额上|荣耀在高端市场站稳脚跟( 二 ) 尽管在市场份额上

据悉，荣耀目前正在筹备智能制造二期项目，预计未来年产值百亿级人民币。
对于荣耀来说，在高端化的道路上，荣耀虽奋力追赶，但突围并非易事。毕竟“高端”不是其本色。
2013年11月，作为华为子品牌“荣耀”诞生，定位于互联网销售渠道的手机品牌，面向年轻人，坚持中低端价位，以高性价比收割市场。从只拥有2千万手机用户到拥有2亿全场景智能设备，荣耀用了6年时间。
2017年，荣耀以5450万台的销量、789亿元销售额，登上中国互联网手机第一的宝座。此后，荣耀手机多次夺得中国线上市场销量及销售额的桂冠。
2020年，荣耀脱离华为后确立了全新定位：产品定位中高端市场，未来也将会推出顶级的旗舰产品，打造全球标志性的科技品牌，构建全场景、面向全渠道、服务全人群。
上个月，荣耀在中国市场上发布Magic4系列手机，售价3999元起。
赵明在发布会后的采访中表示， Magic4是一款可以与iPhone比肩的产品， ”荣耀要改变苹果在高端市场一家独大的局面“ 。
赵明认为，与苹果竞争，荣耀有自己的优势。
首先，在中国的环境下，荣耀对于中国互联网生态以及服务的理解远好于苹果。其次，每年研发投入占比在7%左右的荣耀在创新上会更加大胆，对于新技术的使用和导入速度会比别人更快。
赵明对荣耀脱离华为一年半来冲击高端的成绩表示相对满意。
“2500-4000元价位的手机，我们的荣耀6系列是销售冠军，它的份额每个月都在提升，从客观上讲我认为还有很大的成长性。 ”赵明表示，从华为独立出来以后，荣耀的品牌指数和消费者满意度都在提升。
他透露， Magic4标准版上市后，有60%以上购机的用户来自于苹果和华为，这让荣耀内部十分振奋。
但不止荣耀一家，过去两年，是国产手机品牌冲击高端的集中探索期。在华为缺位高端市场后，众多国产厂商也纷纷喊出了对标苹果、冲击高端的口号。
手机高端市场也正迎来更为激烈的竞争。

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2站稳高端市场了吗
自独立以来，荣耀发布新品的速度目接不暇。
具体来看，这一年半里，荣耀已发布的手机包括V40系列、荣耀50系列、Magic3系列、荣耀60系列、X20系列、X30系列、Play5系列、首款折叠屏MagicV系列、Magic4系列等。形成了Magic系列、数字系列、V系列与X系列四个完整的产品体系。
覆盖了2000元以下价位段（X系列）， 2000-2300价位段（Play5系列）， 2500-4000元价位段（数字系列）， 4500-8000元价位段（Magic系列）， 10000元系列（折叠屏系列）。
就算是同为高端档次的机型，命运也大相径庭。其中，独立后的首款机型V40饱受诟病，很快消失在产品线中。而荣耀50系列在首销当天创造了线上和线下新纪录，上市前三天荣耀50系列创造了3000-4000元价位手机的销售纪录。
独立之前，荣耀旗舰机遵循一年一更新的节奏。独立之后，荣耀的数字系列、Magic系列等高端旗舰机更新的速度均调整为半年一更新。
快速铺量的策略可以凑效吗？
去年，荣耀从独立前的16%市场份额到低谷的3% ，再到2021年四季度末的17% ，用出货量画出了一条微笑曲线。
第三方市场机构CINNOResearch最新数据显示， 2022年第一季度，中国大陆智能手机市场的销量为7439万部，较去年同期大幅度下滑14.4% 。而荣耀逆势增长，较去年同期增长176% ，环比涨幅达20.9% ，在所有品牌中，销量排名第二，卖出了1260万台手机，与排名第一的OPPO相差无几。