推特最终姓“马”了 | 热点关注( 二 ) |题图|||IC|Photo编辑|||李|信|马

不过对于如何让推特获得更多用户的信任，他却没有给出明确的说法，比如之前提到的“编辑按钮”，他表示短期内不会推出这项功能，因为存在推文被转发后，被编辑导致转发者的立场改变。马斯克曾表示推特的推荐算法是不透明的，但他对推特算法进行开源的想法也只停留在概念层面，对算法如何识别违规或犯罪言论也没有给出明确回答。
实际上，推特现存的很多问题，都有历史遗留的原因，即使是“钢铁侠”马斯克也难以轻易改变。
推特未来如何变化？
2006年3月21日，推特诞生，它将互联网从低效率的门户模式转向更高效率的基于订阅和关系的信息分发。随着拥有话语权的名人和“大V”纷纷入驻，吸引互联网用户围观和讨论，社交媒体的概念开始出现。非实名的关注互动机制造就了陌生人互动环境，同短信结合使得随时随地记录成为可能，在2010到2013年，推特的月活用户同比增长速率一直是FACEBOOK的两倍以上。2011年底，推特估值达到80亿美元，是同期尚未上市的Facebook的六分之一，2013年11月8日，推特正式在纽交所上市，市值达到245亿美元。
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然而在2015年后，推特开始陷入用户增长停滞和营收停滞的双重阴影中，股价更是一泻千里，在2016年5月股价最低跌至13.725美元，相较上市时市值仅剩下30% 。
图片来源：蚂蚁财富
这种情况下，2016年下半年，推特就曾有过出售计划，当时谷歌、迪士尼等巨头都表示感兴趣，然而最终没有一家公司出价。出售失败后的推特开启了两轮裁员，出售了Fabric应用开发工具等非核心部门，关闭了失败的Vine短视频应用，并从2017年起重拳整治平台上的网络暴力问题，通过人工审核、用户举报、算法审核等方式持续提升用户体验，2018年，推特还在广告转化和反垃圾信息上做了很多技术优化。
然而这些缝缝补补的“小动作”，没有真正解决推特的困境。推特的营收高度依赖广告收入，决定广告收入的基础则是用户规模和日活用户，由于平台内容和定位导致推特的用户规模、广告收入触达天花板，过去8年里，推特有6年未能实现盈利。
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对此不满的投资者们，自然要求推特管理层带来增长。比如2020年购入推特4%股份的秃鹫基金 Elliott ，在成为大股东后，立刻要求当时的CEO Jack Dorsey 辞职，原因是Dorsey 同时兼任 Square和推特两家公司的CEO，无法集中精力，需要换个能让公司业绩快速增长的 CEO 。最终的谈判结果是Jack Dorsey 留下，但是要以2023年将公司收入翻一番等几项激进的增长目标作为交换。2021年11月，Jack Dorsey 突然宣布离职，外界认为其最终离职的原因之一正是增长目标带来的压力。
不难发现，面对增长乏力的推特，将其高价出售并不是一个艰难做出的决定，因此所谓的“毒丸”计划才会在马斯克拿到465亿美元融资承诺后迅速取消，推特董事会的态度也随即大转弯。
如今推特的归属已成定局，不过投资人和管理层都有些没辙的推特增长问题，马斯克真的能解决吗？或者说，马斯克只是为了言论自由和提供更好的社交环境才进行了这次收购，是否增长并不是他首要考虑的问题？这一切，只能等未来“钢铁侠”给出答案了。