中国互联|看直播要给钱，抖音很有勇气( 二 ) 5G

正如周鸿祎所说，免费确实颠覆了整个互联网行业。免费的视频、免费的软件、免费的文档、免费的云存储……人们习惯了只要打开互联网，一切都唾手可得。
但是高端的猎人往往以猎物的形式出现，天下并没有免费吃的午餐。当互联网成为人们生活中的不可或缺并深度依赖时，互联网公司便知道他们的引诱成功了。
一个被深深禁锢的猎物，根本没有与资本谈判的筹码，更保不住自己的钱包。
现在，到了互联网科技公司收网的时刻，免费时代过去了。视频开始收费了，软件下载要收费了，文档也要付费观看，手中繁杂的资料不得不购买存储空间……

这种转变可以更通俗地理解为，以前的互联网服务需要通过免费来迅速铺量，追求规模扩张，而随着互联网红利消失，提高转化成为重中之重。
红利时期讨好用户来扩大地盘，市场变冷便提高已有用户的消费金额，这是市场发展的必然规律。直播付费也不过是时代巨浪下的一小股分流罢了。
但是，猎物也具有反抗意识，不会乖乖地接受猎杀。没有人觉得享受免费的互联网服务不应该，用户的胃口已经被养刁了。
当习以为常的服务消失，人们只会觉得这是资本的贪婪，是资本又一次割韭菜的镰刀。
这种情况下，双方不断磨合成为互联网公司唯一的选择。不断触碰付费边界，找到用户心理防守的薄弱环节，以此为攻击点，来达成最终的目的。于是，互联网服务开始在免费与付费之间反复横跳。
当付费心智被彻底植入用户心理的那一天，他也就变成了“消费者” 。

付费直播“钱景”渺茫直播付费就像是古代的街头卖艺一样，有钱的捧个钱场，没钱的捧个人场。在现代的互联网语言里，直播付费的实现场景更复杂。
付费直播属于长期主义，短时间内还无法靠它来盈利，但是也是必不可少的建设布局。

长远来看，付费直播可以倒逼内容生态的繁荣和主播个人素养的提升。
付费就像是一道门槛，用户付出的代价变高，自然希望获得更高的价值回报。
市场竞争之下，粗制滥造的内容会被淘汰，没有足够个人魅力和涵养的主播会被迫退场。
美好的愿景还在触摸不到的未来，摆在平台和内容创作者面前的还有难以逾越的高山。
直播付费难以开展，有一个重要原因是没有和消费者形成隐形契约。
就像实物销售一样，一开始就要与付费挂钩，人们就会知道买东西需要付钱，不然则为偷，为抢。
直播形态自产生以来一直都是免费的，消费者的潜意识里没有付费的种子。明明有免费直播，为什么我要付费观看呢？
这也涉及到一个新的问题，行业没有站在统一战线。
长视频平台的会员服务为什么可以屡屡涨价成功？这是因为用户如果想要观看正版的电视剧、电影只能选择继续订购会员服务。
对于直播行业来说，道理同样如此。如果只是个别主播、个别平台需要付费观看，消费者自然可以选择其他免费的直播。
付费直播的“钱景” ，不是一个平台、一个主播可以决定的。当整个直播行业站在一起，再来谈论付费直播的“钱景”也不迟。
作者：月涯