电池|视频号不肯掉队( 三 ) CPU

如今，官方策划的活动恰好代表了视频号现在的三个主要发力点：超级品牌日瞄准直播电商，潜力新主播打造的是唱跳主播和直播打赏经济，而泛知识类主播等活动则是提高用户黏性、培育用户习惯。
相比于抖音、快手的用户习惯，视频号的用户仍旧依赖于微信的「社交关系链」，这是微信最大的护城河。对视频号来说，如何培育用户习惯，以及如何筛选出好内容，仍旧是其目前最大的难题。
难点在于一方面是视频号区别于抖音、快手的算法推荐机制，另外一方面则是其内容丰富度还远不如其他平台。视频号的推荐机制是社交推荐+算法推荐，微信社交关系是其根基，而且采取的是以关注、朋友、推荐三个板块为主的单列上下滑分发模式，不同板块为用户提供不同属性的内容。
相比于抖音的强中心流量推荐，微信视频号的推荐更多依赖微信好友的点赞等社交推荐，而不是算法推荐。
一个很简单的思考题就是，除了「山东蓝翔学姐陪你开飞车」的内容刷屏， 2022年还有哪些视频号内容火出了圈？视频号是否满足了你刷视频的需求？
很多人的答案一定是否定的。
当前视频号优质内容主要集中在新闻类和偏知识的个人IP类，对后者来说个人变现的能力会增强，这也跟视频号的初衷有关，张小龙曾提过，在跟团队开发视频号时，定位就是一个视频化的微博。
在2021年Q4财报的电话会中提到，视频号在新闻、音乐和知识类内容等目标内容类别上取得了重大突破。超过10万+个赞的视频数量强劲增长，用户参与度加深。
一些垂类达人告诉「蓝洞商业」，外界诟病视频号至今没能在任何内容领域培养出头部创作者，因为对于新手来说，视频号很难被单独对待。其最佳的方式就是和微信生态下的社群、公众号、小商店等能力结合到一起来看才会有想象力更大，否则私域很难起量。

先有足够的内容和更精准的流通机制，才有更多元的商业化之路。不论是内容生态的丰富和商业化的空间，微信视频号仍需要追赶甚至摸索抖音和快手过去的路，进而走出一条独立之路。
回头看，在张小龙给出的微信视频号的官方定义里，「微信视频号是一个人人都可以创作的短内容平台。」
在微信的产品体系里，视频号要做的是成为最原子化的内容组件，「当它成为最基础的内容组件时，就会与微信内其他组件产生各种化学反应，自然地在微信体系内流转，并最终成为视频和流媒体直播这类内容的最佳承载形态。」
微信视频号的内容依然需要长时间培育，其内容调性和用户习惯并非一朝一日能够养成。尤其是在抖音、快手的精细化运营优势面前，视频号的内容优势并不明显。
当朋友圈、公众号、群聊中都有「视频号」的身影，在这样的猛攻下，视频号在微信生态中的渗透已经达到48% 。但是另一大问题就是，视频号的创作者仍以非专业创作者为主，优质内容依然是短板。
而内容在哪里，用户就在哪里，视频号距离抖音还有很长的一段路要走。