法拉第未来|抖音广告「良夜已去」( 二 ) 贾跃亭

传导到微观产品上，则表现为“极度内卷” ，即过去不需要太多说服教育，单纯冲着抖音海量流量而来的广告主越来越少，潜在客户群，以及需要下功夫死磕的客户越来越多，属于抖音广告的“良夜”已经过去，迎接他的，是看得到边界的蛋糕，与愈发激烈的竞争。
二、视频号奇袭抖音
广告界有一个“哥德巴赫猜想”：我知道我的广告费有一半都被浪费掉，但就是不知道哪一半。近些年，这句话常被用作强调广告要“品效合一”时的理论前缀。
互联网改写了传统广告行业，我们每一次点击，每一次搜索，甚至无意识的浏览行为都被互联网记录并分析，最终构建出一个个精准又立体的用户画像。海量用户沉淀下的数据又被互联网企业拿去反哺自身的广告系统，推动广告底层技术不断升级，让广告主的投放可溯源，甚至可预判。
整合了今日头条、抖音、西瓜视频、穿山甲等产品的营销能力的数字化营销平台巨量引擎，与快手的磁力引擎，以更生动多样的展现形式与更新鲜有趣的创意玩法，搅动着互联网广告半壁江山。
今年腾讯视频号强势入场，战局再起波澜。
2022视频号两周年，视频号团队进一步明确了视频号的定位：原子化的基础内容组件，可以自然地在微信体系内流转并与其他原子组件——公众号、小程序、微信支付、企业微信等，自由组合并产生化学反应，成为视频和流媒体直播这类内容的最佳承载形态。
被判定为一种“能力”的视频号，意味着它不会成为独立的APP ，而是基于微信大生态沉淀下的数十亿流量，与微信商业和服务联动，挖掘更多品牌与电商的“增量” 。

而这，注定视频号要与抖音刺刀相向。

短视频和直播是视频号内容生态的重要模块，也是视频号商业化的“原点” 。去年下半年开始，视频号就在逐步完成各项商业化工具，包括直播带货，直播打赏，内容付费推广，创作者广告主互选平台，帮助创作者在视频号完成流量创造到流量变现的闭环。
今年，视频号商业化步伐明显加快。崔健在视频号举办的首场线上演唱会爆火，吸引了超4500万观众观看，点赞突破1.1个亿，评论数超过17万条，连带着演唱会独家品牌冠名商极狐汽车也成功出圈。
这场声势浩大的品牌营销活动，奠定了视频号商业化的基调，一位相关供应商接受百准采访时透露， “演唱会刚到一半，已经有近10位品牌客户来询价方案” ，未来必然会有更多冠名演唱会出现在视频号当中。在此之前，方正证券就曾测算过，视频号每年的广告收入长期空间在800亿元。
凡此种种，都让抖音倍感压力。
腾讯最新财报披露， 2021年视频号人均使用时长及总视频播放量同比增长一倍以上。在今年的微信公开课pro上，视频号团队还特别公布了几个关于演唱会的新数字。 150万，是西城男孩在视频号上直播中的PCU（最高同时在线）人数。 112万，是左小诅咒举办演唱会的累积观众数量。

视频号流量的迅猛起势使得其在品牌投放上可与抖音比肩，而借助微信的大生态，视频号能够与小程序、公众号、企业微信等其他工具互通，在公私域流量打通与转换上更顺畅，这对于越来越讲求效率与ROI的品牌来说，吸引力可能更大。

三、抖音如何缓解商业化焦虑
视频号商业化发力，抖音压力陡增，且面临变现焦虑。
去年11月，字节跳动在商业化产品部的全员大会上正式确认，国内广告收入过去半年停止增长。这是自2013年，字节跳动开启商业化以来，首次出现这种情况。今日头条和抖音两大核心产品，均亦停止增长，今日头条甚至处于亏损边缘。