伊隆·马斯克|从推特红人到推特老板，马斯克想从社交平台上获得什么？( 三 ) Twitter|社交平台

虽然在股票市场受限，但在加密货币这个灰色地带，马斯克更加肆无忌惮地使用着他的“超能力” ，他一条宣称未来可用狗狗币购买特斯拉周边产品的推文，能让狗狗币在次日暴涨16.42%；一条表示担心比特币会增加化石燃料消耗所以不再接受比特币购买特斯拉的推文，能让比特币在40分钟内跳水3000美元。
这种宛如神明般的体验是难以让人拒绝的，就他自述甚至被推特封禁过一段时间的账号。被束手束脚的感觉显然令马斯克大为光火。
而在本次收购推特后，马斯克的话题影响力无疑将得到进一步释放，就算他本人无法针对其背后的以特斯拉、SpaceX为代表的企业发言，但拥有了推特这一话题窗口后，这些在营销上相对薄弱的产品了更多可以曝光的机会，尤其在竞争正在升温的新能源汽车市场，特斯拉只靠产品和口碑的营销打法显然已经渐入瓶颈，在未来，它需要更多手段去提振口碑，而一个可以规避审查风险的、马斯克自家的社交平台，无疑能成为特斯拉未来营销活动的基石。
至于在加密货币领域，可以预见，在未来，如何预防马斯克利用社交平台影响加密货币市场和股市，会是未来令人监管机构头疼的重点问题。
用户增长迟缓、互动率下滑，社交平台的出路只有“卖身”？一个有趣的事实是，在马斯克和推特的这出舞台戏里，马斯克始终占据C位，而推特的存在感却显得有限薄弱。
当然，这也可能与推特推出“毒丸计划”后不到10天就向马斯克“滑跪”有关，但不论如何，虽然440亿的重金让人羡艳，但推特最终决定卖身，还是让人隐约看见了社交媒体身后的忧郁。
事实上，虽然社交平台产品们吃到了疫情期间各国封锁隔离措施带来的巨大用户红利，但受疫情常态化以及短视频、移动游戏等娱乐产品的冲击，社交平台的很快便显露疲态。
在今年2月， Facebook发布了更名Meta后的第一份财报，而财报中显示，在2021年四季度， Meta旗下头部社交平台产品——Facebook平台上全球月活跃用户（MAU）数量为 29.1 亿人，日活用户（DAU）数量为 19.3 亿人，相比第二季度下降 50 万人，而这一现象此前从未发生过。
而另一款热门社交平台产品Instagram也在去年10月流出内部文件表示青少年用户正在流向Snapshot、Tik Tok等同类软件，与此同时，根据社交媒体营销分析公司Rival IQ在2022年2月发布《社交媒体行业基准报告》数据显示， Instagram的平均粉丝互动率则由2019年的01.22％跌至2021年的0.67％，跌幅近乎腰斩。虽然Rival IQ将这一数据的原因归结于企业没有好好运营平台上的品牌账号，但也有分析师认为，这与社交平台上广告受众数量下降有关。

图片来源：Rival IQ而除了Facebook和Instagram这两家Meta系产品，本次被马斯克收购的推特在近年的财报上表现也不太尽如人意，在过去的两年中，推特连续呈现亏损状态， 2020年亏了11.36亿， 2021年亏损2.21亿，并且2021年第三季度推特还出现了转盈为亏的情况，稍后第四季度虽然扭转了亏损情况，但同比仍有所减少。一部分分析师评价推特，认为其在运营方面存在问题，未能发挥出推特用户的价值。
在社交平台呈现出的颓势背后，我们也不难窥见一些蛛丝马迹。
一方面，社交平台营收过度依赖广告的状况并没有得到改善，无论是Facebook还是推特，广告业务都是他们的核心业务，随着用户增长迟滞、粘性下降，社交平台的广告业务的吸引力也无疑会受到影响。虽然很多企业都在尝试开拓新的增长点，但都没有取得多少实际，比如Meta CEO扎克伯格在去年摇旗呐喊、结果差点没坑死Meta的元宇宙业务，或者国内社交平台用户更熟悉的微博，搞出来的“荒漠”绿洲。