“我们发现|蜜雪冰城打假背后，新茶饮们开始主动防御( 二 ) “我们发现

在商标和产品侵权打假之外，新茶饮品牌维权最重要的其实是需要主动“防御”：布局长远的眼光和重视知识产权。而通过申请注册商标进行预防性保护，是新式茶饮品牌们的第一选择。
“蜜雪冰城”商标的使用，最早可追溯至2010年。如今， “蜜雪冰城”既是蜜雪冰城股份有限公司、河南蜜雪冰城饮品有限公司的企业字号，同时也是蜜雪冰城股份有限公司在45个类别上的系列商标。
截至2021年底，蜜雪冰城股份有限公司成为一千余个与“蜜雪冰城”商标相关联的图形及文字商标的专有权人，申请注册的商标包含了“蜜雪泳城”“蜜雪水城”“幂雪冰城”等。

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图片来源：天眼查官网
一些新品牌们也开始接连注册颇具“网感”的商标。去年开始，沪上阿姨关联公司上海臻敬实业有限公司申请注册“沪上祖母”“沪上大娘”“沪上外甥”等餐饮住宿商标；书亦烧仙草申请注册了“书亦摸鱼”商标，值得一提的是，去年一年书亦烧仙草注册商标数量达到了172个。

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图片来源：天眼查官网
本质上，新茶饮不断注册商标是维护自身知识产权的表现，从而降低企业经营风险，发挥品牌效应。从品牌发展角度来讲，强化受众对品牌的印象和品牌知名度，也能有效抵制侵权，保护自身知产权益。
2018年创立的柠檬茶品牌“丘大叔” ，设计了显著的卡通人物丘大叔IP形象；同年，蜜雪冰城也开始尝试品牌升级，创造“雪王”形象，并先后在多个国家和地区申请了蜜雪冰城商标、雪王logo图形商标，申请注册涉及方便食品、啤酒饮料、餐饮住宿、广告销售等多个商标， 2019年还于郑州奥帕拉拉水公园举办了蜜雪冰城“冰淇淋音乐节” 。
喜茶则更擅长通过联名营销塑造品牌形象。从2017年到今年4月，喜茶联名了74个品牌，涉及到美妆、食品、服饰等潮流IP 。
尤其在近日，喜茶官方微博换了一个全新的“黑化头像” ，由原来的饮茶小人logo在被一道闪电击中后，变成了鸡冠爆炸头，并宣布与有DJ、音乐监制、时装设计师等多重身份的潮流教父藤原浩联名，推出“酷黑霉桑特调” ，强化“灵感之茶”的品牌精神。
对于新茶饮品牌们来说，维护自身知识产权的标志性成功也更需要整个行业的共同努力。据咖门报道， 2020年，万有引力大会上，古茗创始人王云安、CoCo都可行销总监洪嘉谦、益禾堂创始人胡继红、茶颜悦色创始人吕良、伏见桃山修磊、咖门创始人路文兵，签约了打假联盟协议书。
侵权判定难，打假并非易事
新茶饮打假之路任重道远。世界知识产权组织（WIPO）将4月26日举行的2022年世界知识产权日的主题确定为——“知识产权与青年：锐意创新，建设未” ，旨在庆祝由青年主导的创新和创造。
随着茶饮行业走向成熟，茶饮品牌维权也迎来了更多法律层面的利好。今年3月，最高法出台了相关法律条文——《关于审理侵害知识产权民事案件适用惩罚性赔偿的解释》，明确了惩罚性赔偿适用情形，规定处罚性赔偿可以按照合理倍数确定。
但上述新茶饮品牌的法务经理告诉钛媒体APP ，目前有类似的茶饮品牌作假，主要原因还是国内的法律处罚力度相对于国外不够强，所以很多企业的造假成本比较低。 “知识产权的处罚是给对方造成多少损失就赔偿多少，但是证明多少损失很难的，而且找证据非常困难。 ”