IP公开后，人人都是大侦探？( 四 ) 豆瓣、小红书、虎扑、知乎等

毕竟，晋江都脖子以下全部打码，知乎又怎么会是例外？
当问答区被植入广告和付费连载网文大面积覆盖，内容专业度被稀释，与一贯定位相悖，肉眼可见地冲淡了知乎花了8年时间，才建立起来的优质且专业的内容壁垒。
内容积攒用户，用户换来广告，广告又最终会赶走核心用户，内容社区全员陷入《开端》。
2018年的世界互联网大会上，知乎创始人周源曾说：“今天的互联网不需要更多的流量，而需要更好的质量。 ”曾经作为PC互联网最后的光芒，知乎和各路老牌论坛一起，肩并肩挤在各大搜索引擎的搜索结果里，那才是知乎作为内容社区的估值空间。

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可惜的是短短三年就健忘，如今的知乎，像极了微博、小红书、B站加上阅文的混合体。为了流量弯下身段，挤进泛娱乐赛道。然后困在要高专业度还是大众流量的选择里，在知识类还是泛文娱类的边界蹦跶，进退维谷。
流量效果倒是挺显著。 2021年Q4知乎月活用户达到1.03亿，同比增长36% ，月均付费用户610万，同比增长102% ，平台累计内容量达到4.9亿条。
只不过，泛娱乐这条赛道，病毒式传播、机械式滑过的短视频内容可比长文有竞争力多了。
知乎当然也知道，不然何苦高调入局，引进朱一旦、张小策、毕导等热门外部创作者，把视频放上首页一级入口。

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可惜结果不尽人意，不久前，视频退出了其app首页的一级入口位置。从未放弃视频化的战略布局和春季裁员的消息一样，澄清了但又未真正澄清。
与此同时，能不能赚到钱的问题，也不可避免地摆在了知乎面前。自成立以来，知乎还未实现盈利。
3月14日，知乎发布了上市后的第一份年度财报，财报数据显示， 2021年知乎净亏损接达12.9亿元，相较2020年的5.18亿元，亏损扩大150.95% 。 4月22日，知乎在港上市，首日开盘破发，跌幅一度超25% 。
那么坚守垂直内容阵地就能赚到钱吗？
——这个问题想邀请5年内两次上市失败的虎扑来回答一下。
——谢邀，虎在上海，上市失败；努力维持体育社区调性，需要仰仗字节的NBA流媒体短视频版权，常年被吐槽直男不值钱；消费业务有“识货”和“得物” ，目前还没扑。

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如果说， 2021和2022是阿北难熬的年份。那么对于虎扑来说，命运的难熬早在2019年就开始了。
2019年6月，第一次IPO失败之后，虎扑抱住了字节跳动的大腿，字节跳动投资12.6亿元，占股达到30% 。前途似乎充满希望。
但因2019年10月，休斯敦火箭队总经理莫雷在推特上发表不当言论事件，虎扑发布声明，暂停休斯敦火箭队的赛事直播、转播以及资讯报道。
赛事和社区是虎扑的主要内容，没有了篮球赛事，虎扑靠什么吸引注意力？
同年那场著名的不可说大战， 48小时内让虎扑从iOS应用榜单的600名冲进了前60位，虎扑步行街的流量再次创新高。基于审美差异与集火舆论这样的营销事件，虎扑做了两次。
可惜口水战声量再响，终究不是虎扑可持续发展的助力，数据无情，近两年虎扑似乎颇为落寞。
2020年受疫情影响，各大体育赛事全面停滞，没有新的赛事，就没有新的内容；2021年，耐克等体育品牌陷入新疆棉争议，虎扑停止了与这些运动品牌相关的广告投放。根据棱镜的报道，虎扑2021年两次裁员，幅度高达40% 。