榜单下架、PK惩罚消失，直播平台不再躺赚( 二 ) 编者按：本文来自微信公众号

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刘耕宏粉丝增长趋势
为主播打榜已经成为粉丝的必修课，他们借此表达对主播热情的同时，还能提升自身知名度。一位名叫「肖战老婆」的用户，以最快的速度霸占了刘畊宏直播间观众榜单第一，成功引起刘畊宏的注意。
这位「肖战老婆」是热门主播直播间的常客，曾经是冬奥会短道速滑冠军王濛直播间的榜一，王濛当时点名向她表示感谢。当有人询问她刷了多少礼物时，她回答说1100万元。
高付出意味着高回报。因为不断帮热门主播冲榜，刷存在感，用户自然也记住了这位追随者，开始掉头成为她的粉丝。「肖战老婆」三日之内涨粉21.1万，目前粉丝总量为41.6万。
打赏榜单刺激了用户的虚荣心、优越感，为直播收入起到了关键促进作用。直播平台也充分利用榜单效应，以打赏量进行排名，利用主播多年积攒的粉丝量，创造收入。
平台做大收入的同时，主播也赚得盆满钵满。快手2021年310亿元的直播收入中，涉及到主播分成及相关税项的成本就高达247.9亿元。
榜单下架，意味着吸金效应的消失。
02连麦PK不再刺激此次出台的意见中，还有一个规定会对直播平台收入形成巨大的杀伤力。高峰时段单个账号「连麦PK」次数不得超过2次，不得设置「PK惩罚」环节。
PK是主播之间的一种互动。单人直播间带来的效果不能达到预期，类似品牌联名的「连麦PK」就此诞生。
主播向另一个直播间发起挑战，一旦对方接受挑战，两个直播间就可以连麦互动。这时用户手机界面将同时显示两个主播的画面，两方的粉丝也会进入同一画面。
游戏规则非常简单，一定时间内，谁的礼物收入最多，谁就是胜者。输掉的一方需要接受惩罚。惩罚是PK的重头戏，也是PK过程中最具娱乐性的一个环节。
一般双方在PK前会达成惩罚口头协议，比如惩罚性表演，类似俯卧撑，跳舞，或者在身体的某个部位书写一行字。有时候这些行为会带有一丝侮辱性味道，或者打擦边球。而胜者也会有小小的仪式感，彰显他们的成绩。
这些动作都是线上完成，如果要达到理想效果，需要技术手段支持。平台在每个环节都积极响应，提供了丰富的可视化功能供用户选择。一定程度上，会刺激用户打赏消费。

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连麦PK对主播收入的影响有多大？「一个晚上收到礼物1753万元」是抖音主播惠子ssica曾经取得的成就。惠子强大吸金能力背后的秘密就是PK 。
和其他舞蹈主播一样，惠子最开始并不出色，只是面对镜头随意扭曲身体，跳一些热门舞蹈。跳舞得到的打赏有限，为了获得更高报酬，惠子开始每天晚上PK 。一边和那些粉丝千万的大主播连麦，一边暗示粉丝，如果自己PK失败就会受到惩罚。入戏太深的粉丝，往往经受不住挑衅，被胜负心激发，成千上万的礼物在不知不觉中被刷出去。
有数据统计，惠子在坚持PK的一年时间里，累计收到30.9亿个音浪，折算成人民币约3.09亿元。在同年福布斯公布的中国明星收入排行榜中，周杰伦以年收入1.56亿元位居榜首。这也就意味着，除去平台50%的抽成之后，作为主播的惠子，自提收入可以比肩中国收入最高的明星。
某种程度上，平台是鼓励连麦PK的，增加活跃，激发用户打赏消费。
一位直播平台运营成员透露，如果主播之间影响力差距过大，粉丝刷礼物的欲望会降低，对主播的人气也会产生怀疑。所以主播在PK之前，隶属的MCN机构会事先协商。