格力电器|董明珠“输了”？国产第一家电易主，营收超3400亿，超格力近一半( 二 ) 营收|美的|董明珠

除此之外，美的还加快了在海外制造的布局。目前，美的在全球有35个生产基地，其中18个都在海外。与此同时，海外市场也不负众望， 2021年海外市场为其贡献了1376.54亿元，占比达到40.34% ，同比增长13.69% 。

海尔智家方面，同样是海外市场起到了很大作用。 2021公司海外业务实现收入1137.3亿元，同比增长13% ，利润达到59.3亿元，同比增长48.1% 。其利润率达到5.2% ，同比提升1.2个百分点，超越了行业代工平均3%-5%水平。
至于格力， 2021年海外业务收入虽然同比增长了12.56％，但也仅为225.35亿元。当然，作为海外市场的后来者，格力此次也算是抓住了出口红利，实现了业绩增长。不过与美的、海尔相比差距可见。

业务结构
除此之外，就是业务结构问题。美的方面的业务可以说更加丰富，结构也更加稳定，美的旗下的家电产品几乎涵盖了所有领域。品牌在市场上的综合影响力也超越了格力。除空调外，美的在热水器、燃气灶等厨卫电器领域，甚至还发展了科技自动化领域。并且美的在各类小家电领域也有着非常高的品牌认知度。
在日常生活中，美的大件的空调、冰箱、洗衣机，小件的微波炉，甚至是电饭煲都非常常见。尤其是线上线下结合的模式，让其基本不缺乏销量。而格力最常见的却只有空调。我们从数据来看或许更加直观。

格力方面，从其营业收入构成来看， 2021年格力空调产品营收金额达到1317.12亿元，空调产品占营业收入占比达到70.11% 。空调产品毛利润高达31.23% ，相比上年同期还下降了2.34% 。而格力其它业务营收毛利率仅为4.18% ，比上年同期还上升0.31% 。
美的方面，财报显示， 2021年美的集团消费电器业务在营收中占比为38.64% ，而其机器人及自动化系统业务规模逐步上升，营收占比达到了7.99% 。另外，其工业技术与楼宇科技业务营收分别为201亿元、197亿元，同比增长43.5%、54.8% 。

虽然董明珠也在不断进行多元化改革，甚至还开发了格力的手机业务，但效果并不理想。毕竟，如今国内手机市场已经饱和，包括华为、小米、OV已经强势占领市场，其他品牌是很难发展起来的。此外，董明珠还积极发展了新能源等项目。
2021年，格力电器的格力工业制品收入为31.95亿元，比上一年同期增长38.6% ，但占总营收仅为1.7% 。绿色能源方面，收入达到了29.07亿元，增长63.13% ，占总营收1.55% 。就此不难看出，除了空调之外，格力的其它业务占比依旧较小，不过规模增速还是较快的。

如果要论收入结构较为均衡，在三家公司中，当属海尔智家。不过，海尔智家大多聚焦在家电领域。按照产品分类，海尔智家的冰箱收入为615.4亿元、洗衣机为484.5亿元、厨电业务为313.6亿元。
综上，不难看出，美的能够取代格力成为中国第一家电品牌也有原因的。尽管美的也经常被吐槽为“杂而不精” ，但是格力却连“杂”都还没有做到，只有空调拿得出手，怎么和美的竞争？显然美的超越格力，靠的并非运气和投机取巧，而是自身的实力。当然，我们也期待格力能够重回巅峰，期待今年再次当选董事长的董明珠，在接下来的三年带给我们惊喜。
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