2007年|谷歌造表，硬刚苹果？( 三 ) 2007年

不过，如果算上智能手环的话，在AppleWatch推出的那一年里，仍有一家老牌表厂在苹果的迅猛攻势下压住了阵脚。
这家表厂名叫Fitbit 。
03Fitbit与MadebyGoogle
Fitbit是JamesPark和EricFriedman在2007年创办的一家公司，成立之初， Fitbit还曾有过一个更为宏大的名字——HealthyMetricsResearch 。
Fitbit研发的第一款产品并智能手表，也不是智能手环，严格意义上来说，应该叫追踪器——一种可以夹在衬衫上、放在口袋里的夹子式运动健康数据追踪器。
2008年9月，当FitbitTracker首次在TechCrunch50大会上亮相时， Park原打算能拿到50个订单就已经很不错了，结果超乎意料，他们拿到了2000个订单。
这时的Fitbit还没有自己的工厂，也拿不出这么多产品，接下来一年里，他们花了几个月时间寻找供应商、搭建生产线，最终FitbitTracker在2009年9月正式发售。

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初代产品售价99美元，当时一共卖出了5000台，还有20000个未来得及生产的订单。
作为Fitbit第一代产品，最初能够实现的只是简单的计步、距离、消耗的卡路里和睡眠追踪这些简单的功能，直到3个月后的系统更新中才又引入排行榜这样的社交功能。
Fitbit真正意义上的智能手环是2013年1月在CES上发布的FitbitFlex ，这款可以佩戴在手腕上、拥有蓝牙功能的FitbitFlex也成为后来众多智能手环的原型，在此之前， Fitbit还曾推出过两款沿用夹子式设计的追踪器FitbitUltra、FitbitOne ，其中， FitbitOne的畅销更是为Fitbit奠定了用户基础。

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作为一家硬件创业公司， Fitbit早期产品一直保持着每年一个系列、多款产品的迭代速度，直到2015年以34亿美元估值上市，上市首日市值暴涨到62亿美元，这成为Fitbit最为高光的时刻。
Fitbit的上市也成为彼时有史以来规模最大的可穿戴设备IPO ，甚至超过了此前风头无两的GoPro 。
不过， Fitbit顺风顺水的发展势头，也在上市这一年悄然改变。
就在Fitbit上市同年，智能可穿戴市场发生了些许微妙的变化，苹果AppleWatch在这年4月正式发售，一经发售全年就卖出了千万销量，与此同时， Android阵营智能手表也纷纷涌入市场，两大阵营在智能可穿戴领域的战争就此展开。
同样是在这一年，在AppleWatch的带动下，国内小米手环的销量也迅速突破千万，而一代小米手环79元的售价更是搅动了整个智能可穿戴市场，出货量一度冲到全球第二，直逼当时已经苦心经营了五六年的Fitbit 。

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前有智能手表的降维打击，后有小米手环的低价渗透， Fitbit上市后的日子并没有想象中的那样好过。
在之后几年里，随着各类玩家、各色产品的涌入，智能可穿戴市场从贫瘠走向了繁荣， Fitbit在各大势力竞争中也逐渐让出头把交椅。
实际上，智能可穿戴设备，从一开始注定就不是一个产品的竞争，而是生态的竞争，抓住窗口期的Fitbit最终没能成长为一方霸主。
2019年11月1日，谷歌官宣作价21亿美元收购Fitbit ，这时， fitbit的市值已经从62亿美元跌到16亿美元，市场份额从2014年68%跌落到5.9% ，险些跌出市场前五，更重要的是，根据2019年上半年财报显示， fitbit仍在持续亏损，半年亏损达1.48亿元。
谷歌高价接盘，成了fitbit最好的归宿。