数字藏品是影视公司在元宇宙时代的金矿吗？( 二 ) 从影游联动到IP衍生开发

综合华策、光线、唐德等上市公司对于元宇宙的布局和展望，多数是将焦点放在了元宇宙的应用层面，也就是所谓的“虚拟人”领域——而这，对行业而言也并非最前沿的领域，但披上元宇宙的外衣之后，对于资本市场的刺激也是显著和有效的。
甚至在明星屡屡翻车的背景之下，虚拟人将给予以影视为代表的文娱行业更多的期待。
2
“虚拟人”会成为元宇宙前哨吗？
无论是新瓶装旧酒，还是以创新面向未来， “虚拟人”都可以看作是国内影视公司进军元宇宙的前哨。过去数年，以虚拟人为核心的虚拟综艺、虚拟偶像、虚拟主播、虚拟主持人等陆续登场，尤其是虚拟偶像和虚拟主播，更被认为是“永不翻车” ，可以克服娱乐圈爱豆翻车的顽疾。
但就在这个5月，虚拟主播也翻车了！5月10日，由字节和乐华打造的虚拟女团A-soul宣布团队成员珈乐将进入“直播休眠”状态， 5月20日举办“珈乐休眠演唱会” ，原因是“身体以及学业”……一石激起千层浪，对于A-soul涉嫌压榨员工的传闻也是闹的沸沸扬扬， #虚拟偶像:一场永不塌房的骗局##a-soul成员遭遇公司pua##抵制字节跳动压榨员工##保护A-soul打工人#等相关话题也是轮番冲上热搜。

文章图片
抛开争议不谈，作为不多的拥有不俗人气的虚拟团体， A-soul取得的成绩和遇到的困难，也让外界对影视公司们寄予厚望的“元宇宙之虚拟人战略”有了更清醒的认识：
从亮点来看， “虚拟人”有相当的吸金能力。资料显示， A-soul是迄今为止商业上成功的虚拟偶像组合：在b站， “嘉然今天吃什么”账号是坐拥164万关注的2021百大UP主， “珈乐Carol”则是2021直播年度最强舰队；此外， A-soul成员，国内高人气虚拟主播嘉然， 3月份在B站直播了自己的生日会，总共收到了粉丝259万的打赏，创造了国内虚拟主播单场直播收入的新纪录。
但同时，对“虚拟人”的投资，回报似乎并不高。在稍早之前， A-soul投资公司之一的乐华娱乐在招股书中提到，公司泛娱乐业务的收入从2020年2110万元增长至2021年的3790万元，同比增长79.6% ， “主要由于虚拟艺人组合A-soul的商业发展产生收益” ，这1700万收益还未将字节、B站分成计算在内。按照目前直播平台的分配方式以及计税模式，落实到A-soul运营团队的收益可能也就是七八百万左右，这对于一家既需要技术支撑，又需要传统娱乐公司运营的团队而言，很难称得上是一桩赚钱的好生意。
要知道，对于乐华娱乐等以艺人经纪为主的娱乐公司，只要是能培养出一个人气艺人，年营收和收益都是数以亿计。
更重要的是，也引发了“中之人”危机。所谓“中之人”就是在技术尚没有达到高度智能化的阶段，虚拟人背后的“真人” ，她或他的身份认同出现偏差。 “中之人”究竟是主播，是艺人还是偶像？又或者是员工？这其中的讨论空间巨大，也是此次A-soul危机的源头——或许未来会出现真正的AI虚拟人，但目前来看，虚拟人的魅力和吸金能力，确实在一定程度上和“中之人”有强关联，所以，如何平衡“中之人”与虚拟偶像之间的关系或许将是这一赛道在未来一段时间外界所关注的焦点。
除了A-soul之外，能够出圈的“虚拟人”或“虚拟团”并不多，原因多种多样，有技术层面的问题，也有运营层面的问题，更有运势等玄学层面的问题。外界所熟知的仍然是“洛天依”等问世颇久的资深虚拟偶像。不过虚拟人，的确是影视公司们涉足“元宇宙”最可行的方向，同时，也是互联网大厂们在娱乐赛道的重要布局。