jdbc|靠短视频翻红的品牌，也害怕听到过度营销的声音( 二 ) Java

但截至目前，蜂花方面在短视频平台辟谣的内容点赞量才百位数，而用着同一“哭穷”剧本的其他短视频内容点赞往往过万，俨然呈现出了“辟谣跑断腿，造谣张张嘴”的情形。

不可否认的是，如今短视频的传播速度比起其他内容展现形式快很多，但无论是微博上的营销号，还是抖音、快手等平台的相关内容，都面临着更为严重的“同质化”、“博流量”问题。一条视频甚至只需几张图片或几秒的视频素材，再配上造谣式的文案和配音，就能迅速得以传播。
而将目光回归至品牌上，从此前的鸿星尔克、315后的白象方便面，再到如今的蜂花，这些老品牌的翻红路径也极其相似。通常是因为一个热点事件，建立了“良心国货且缺钱”的人设，并迅速出圈，进而能够为品牌自播及电商平台旗舰店带来一轮流量高峰。

而这些品牌往往也都会在爆红后提醒消费者“理性消费” ，毕竟订单量的暴增，对于一直维持稳定销量的品牌而言往往压力巨大，可能也没有足够的存货来“消化”消费者的善意和热情。
在许多业内人士看来，类似白象等品牌其实也面临着老化的问题，包括品牌、产品、渠道、团队等各方面，光靠一时的热度其实往往很难支撑未来的发展。因此当诸多“企业故事”依赖的短视频等传播，尽管的确是一种翻红、引流的方式，但品牌方又该如何拿捏住其中的尺度呢？并且品牌自身也很难控制不被“蹭热度” 。而最后在正常的市场竞争状态下，无疑还是需要回归产品创新与质量上。
当然，从蜂花等品牌开始进行自播，以及在各平台与用户更多的互动可以看到，这些传统企业也正努力拥抱着新的销售方式。

那么对于迎风而上的消费者来说，认为是为自己的情绪买单值得也好，选择支持优质品牌进一步发展也罢，在情绪高潮时分辨一下故事的真伪、按需购买，或许不失为一种更好的选择。
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