长视频新气象：爱奇艺首次季度盈利，理性规范发展成主旋律( 二 ) 在降本增效这件事上

CSM相关数据显示，《人世间》全集总观众规模达3.71亿人，收视份额达15.47% ，创下CCTV-1黄金档电视剧近8年新高。针对网络渠道，其总共登上微博热搜超2000次，豆瓣8.1分，站内热度峰值破万。
第一季度，爱奇艺还有《心居》口碑发酵，《猎罪图鉴》成为黑马。后者还是一部中小成本悬疑剧，展示了爱奇艺在垂直领域的功底。
另外，爱奇艺“华夏古城宇宙”系列的首部作品——《风起洛阳》IP已经累计签约授权20多个客户，开发出潮玩手办、珠宝首饰、服装、食品饮料等多种衍生品。通过“一鱼多吃”的IP开发策略，优质内容获得多元变现机会，最终反馈到收入端，爱奇艺内容价值的广度与深度得到提升。

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可以说，把成本投入到这些价值领先，并且具有延伸开发能力的内容上，更能产生有效的辐射效应。优质内容在收官后，也可以继续产生稳健的播放表现。爱奇艺CFO汪骏表示：“新作品会流入内容库，随着时间的推移产生终身流量。 ”这就是好内容即时与长尾的两层价值。
这种长尾价值和IP开发策略将内容沉淀出防御能力，打造长期护城河，而进攻则交给新内容的制作。
在内容储备方面，爱奇艺一直致力于提高原创产能，目前已建立行业内规模最大、专业能力最强的制片人团队。此外，通过联合北京电影学院开启剧本评选等手段，爱奇艺也试图在行业源头培养更多新生力量。
5月20日，爱奇艺一口气发布了未来两年的内容片单，共计213部圈层、领域鲜明的特色作品。剧集上，垂类剧场与硬核现实主义覆盖不同圈层；综艺方面，洞察烟火生活中的情绪与热爱。
二季度已经上线的《亲爱的小孩》《风起陇西》《暗夜行者》等剧集持续收获好评。后续通过垂类剧场、综艺、网络电影等形式，更多内容将带来独特竞争力。爱奇艺CEO龚宇说：“通过提高未来的制作能力，特别是头部原创内容，将减少与同行内容的相似性。 ”版权局、自制剧、分账剧等内容注定要百花齐放。
需要注意的是，目前长视频行业提升内容储备，同样是基于效率要提高的基础原则。一方面是持续强调的，要考虑机会成本，聚焦受众更广泛、题材更创新的A+级和S级内容；另一方面，制作投入要平衡，爱奇艺的虚拟场景、AI配音技术IQ-Dubbing不仅仅可以复用以优化成本，更能为行业贡献高效生产力，带来长尾收入。
营收成本同比下降16%、内容成本同比下降19%的背景下，爱奇艺内容储备依然充足，整体ROI也明显优化。云合数据显示，第一季度，爱奇艺在顶级电视剧品类的市场有效视频观看量方面仍然排名第一。

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长期来看，这可能成为常态。就像CEO龚宇所言：“展望未来两年，我们将继续专注于优质头部内容。 ”行业正高度重视内容成本、内容品质与内容收益之间的关系。
长视频行业在调整期，应更重视明确好剧好内容的标准，培育精华，摒弃糟粕。举例来说， 4月1日爱奇艺升级了网络电影合作模式，从以往按照播放量分账调整为按照时长分账。此举更好地推动影视生态追求内容的高质量，促进了制作者与平台方共赢。
长远来看，爱奇艺这次的成绩，确实可以启发行业回避曾经的模式缺陷，找到新的成长路径。
理性探寻价值新增量
对长视频行业来说，传统“砸钱式”竞争减弱的最明显信号，就是版权战逐渐淡出。